CloseUp celebra Dia do Beijo com IA em campanha pioneira no Brasil

Em comemoração ao Dia do Ósculo, festejado no último dia 13, a

CloseUp

, marca de cuidados bucais da Unilever, promoveu o lançamento de uma campanha estrelada por

Deborah Secco

, que conta com mais de 34 milhões de seguidores em suas redes sociais. A campanha foi idealizada pela MullenLowe, unidade de negócio especializada da

Mediabrands

. Os pretendentes tinham um número disponível para enviarem cantadas à atriz e concorrer ao ósculo de Deborah.

Ao entrarem em contato, os interessados iniciavam a conversa com a “persona” da atriz, desenvolvida através da lucidez sintético da Meta
, que também adotou mensagens de voz da estrela. Em paralelo, Deborah apareceu em um perfil no Tinder, onde os usuários que curtiam eram redirecionados ao mesmo chat
.

A cantada da fã Renata foi escolhida por Deborah, e logo, a xavequeira teve a oportunidade de ter um encontro com sua crush
famosa no Rio de Janeiro (RJ). Deborah se preparou para o encontro utilizando os produtos da CloseUp para reafirmar a conexão com o hálito fresco que a marca proporciona, além de substanciar mensagens de autoestima neste momento tão importante para qualquer pessoa: o ósculo de seu maior crush
.

“Promover o encontro de uma fã com a notoriedade foi muito peculiar. A ação toda foi pensada de forma muito engajadora e divertida. Foi uma forma muito inédita de inserir a marca em um momento super importante e que exige muita crédito: o ósculo”, explica Vitória Cordeiro, gerente de Marketing de Verbal Care da Unilever Brasil.

Seguido do mote “labareda no close
“, a campanha teve início em 04 de abril, com uma publicação de Deborah na plataforma X (macróbio Twitter), afirmando a vontade de dar um ósculo dissemelhante. O post teve mais de 4 milhões de visualizações e gerou repercussão espontânea em dezenas de veículos, inclusive na TV ocasião. Posteriormente algumas horas, CloseUp entrou na conversa demonstrando interesse em promover o encontro entre um fã e a atriz.

Com presença em outros meios digitais, um número de WhatsApp foi divulgado para viabilizar a troca de mensagens entre Deborah Secco e os seus pretendentes, e quem enviasse a melhor cantada, ganharia a possibilidade de comemorar o Dia do Ósculo com ela. Segundo dados da Meta, 94% das pessoas que clicaram no link
do bot
realizaram todas as etapas de letreiro, e ao final, enviaram uma cantada dissemelhante na esperança de ganharem o date
. A subida de taxa de retenção, número atípico em campanhas, consolidou o bot
porquê um case
de sucesso.

No Spotify, comerciais reforçando a conexão da marca com o ósculo também estão sendo veiculados durante o mês, junto a uma playlist
romântica que está disponível para todos os usuários. Por termo, o squad
de influenciadores de Closeup sustentou a conversa da campanha em suas redes sociais, com conteúdos sobre o Dia do Ósculo e reforçando a farra: quais famosos são os seus maiores crushes
?

“Com todas essas ações no cenário do dedo, a campanha tem o intuito de substanciar a conexão entre CloseUp e ósculo. O “labareda no close
“, frase muito utilizada entre jovens, por si só já demonstra a mensagem da marca de aproximar as pessoas”, afirma Fabio Nunes, diretor de Geração da MullenLowe/Mediabrands.

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