Vendas de Johnny Walker e Guinness recuam com consumidores segurando gastos

A Diageo, uma das maiores fabricantes de bebidas do mundo, relatou sua primeira queda nas vendas desde a pandemia, à medida que consumidores com pouco verba cortaram gastos.

A operário do uísque Johnnie Walker, da tequila Casamigos e da cerveja Guinness é a mais recente empresa de consumo a relatar um impacto nas vendas, já que a inflação e as altas taxas de juros afetam os orçamentos familiares.

Na segunda-feira, o McDonald’s ( MCD ) disse que as vendas globais caíram pela primeira vez desde 2020, já que menos clientes visitaram os restaurantes da rede de fast-food. Isso ocorreu em seguida relatórios semelhantes do Starbucks ( SBX ), Burger King e Wendy’s ( WEN ).

“O envolvente do consumidor continua provocador”, disse a CEO da Diageo ( DEO ), Debra Crew, em um vídeo postado no site da empresa na terça-feira. “Os consumidores continuam cautelosos e as taxas de juros estão altas, portanto, os varejistas provavelmente também permanecerão cautelosos.”

Nos 12 meses até o final de junho, as vendas da Diageo caíram 1,4%, para US$ 20,3 bilhões, impulsionadas por um desempenho “materialmente mais fraco” na América Latina e no Caribe, de harmonia com a Crew.

As vendas de Johnnie Walker caíram 2% globalmente, e 10% na América do Setentrião, a maior região da empresa. As vendas gerais na América do Setentrião também caíram, lideradas por uma queda de 22% na Casamigos, cofundada pelo ator George Clooney, pela qual a Diageo pagou US$ 700 milhões em 2017.

As ações da empresa — que detém quase 40% do mercado global de uísque escocês — caíram até 11% em Londres na terça-feira, antes de reduzir as perdas e serem negociadas 6% inferior, às 9h10, horário do leste dos EUA.

Crew disse que o envolvente de consumo “provocador” persistiu no novo ano fiscal da empresa, mas que o álcool, no entanto, continua sendo um “setor simpático com um longo caminho para propagação”.

Ela disse que a Diageo tomou várias medidas para melhorar suas perspectivas de propagação, incluindo melhorar a produtividade e aprofundar sua compreensão do que os clientes desejam.

“Acreditamos que as tendências demográficas, o aumento da renda no mundo em desenvolvimento, as bebidas destiladas ganhando participação da cerveja e do vinho e a premiumização a longo prazo impulsionarão um propagação subjacente simpático em nossa indústria”, acrescentou ela.

Aarin Chiekrie, crítico de ações da Hargreaves Lansdown, disse que, embora o último conjunto de lucros da Diageo tenha mostrado que a receita e o lucro “estavam indo na direção errada”, os negócios subjacentes da empresa permaneceram fortes.

“Os investidores devem lembrar que a Diageo tem um portfólio de marcas de classe mundial”, ele escreveu em uma nota, apontando para o gim Smirnoff e Tanqueray, entre outros. “Isso ajudou a Diageo a manter ou aumentar sua participação de mercado em mais de 75% das regiões em que opera, apesar dos desafios atuais para a indústria em universal.”

As vendas de álcool dispararam durante a pandemia, pois os consumidores presos em moradia recorreram à bebida para ajudar a passar o tempo. Essa demanda diminuiu desde portanto, enquanto a inflação e as taxas de juros mais altas deixaram os consumidores com menos para gastar em luxos.

Também pesando em algumas vendas de álcool: os hábitos de consumo de álcool das pessoas estão mudando.

No início deste mês, a Pernod Ricard anunciou planos de vender a maioria de suas marcas de vinho , em meio à queda do consumo global, e se concentrar no propagação de suas marcas de champanhe e destilados premium.

A mudança do grupo galicismo — possuinte da Absolut Vodka, do Jameson Whisky e da Olmeca Tequila — ocorre depois que o consumo global de vinho atingiu a menor taxa em 27 anos no ano pretérito, de harmonia com uma estimativa da Organização Internacional da Vinha e do Vinho (OIV), um grupo do setor.