Aula de marketing com a vinda de Madonna ao Brasil

Ela vem aí. Uma das maiores cantoras do mundo,  Madonna, confirmou um mega show gratuito
no dia 4 de maio, na praia de Copacabana, no Rio de Janeiro, encerrando a bem-sucedida turnê “
The Celebration Tour”.

A vinda da dona de grandes hits musicais uma vez que “Like a Virgin” e “La Isla Formosa” é um dos grandes acertos de uma campanha iniciada nas redes sociais por fãs de diversos artistas com o uso da hashtag #ComeToBrazil, impulsionada em meados de 2022, pretérito o período mais crítico da pandemia de Covid-19.

A expectativa é que, pelo menos, 1 milhão de pessoas vá ao evento, podendo gerar mais de R$ 293 milhões para a economia, segundo estimativa da Prefeitura do Rio. Além de toda mega estrutura na orla carioca, há também outra segmento a ser oferecida para os admiradores que não poderão ir, uma vez que uma transmissão ao vivo e simultânea em diferentes plataformas, uma vez que emissora de TV, ducto por assinatura e plataforma de streaming.

Por isso, o show de Madonna é uma lição de marketing que muitos empreendedores podem tirar diversos insights para produzir campanhas e aumentar o engajamento nas redes sociais.

Madonna sempre foi sinônimo positivo de Marketing. A cantora sempre manteve a autenticidade uma vez que mensagem-chave de seus lançamentos; criou uma curso multifacetada, trabalhando além da música uma vez que atriz e produtora de grandes longa-metragens; entendeu muito a premência de se reinventar conforme o tempo e uma vez que se conectar com novas gerações, por meio de parcerias com artistas mais jovens.

Apesar de ser um concerto gratuito e um lugar público, o impacto “Madonna” transcende o setor de turismo e, com isso, diversas marcas resolveram pegar carona na novidade para atrair a atenção dos clientes. Exemplo são as casas noturnas que já estão realizando diversas festas com a trilha sonora da curso da artista e empresas de vestuário e acessórios que estão oferecendo produtos para as pessoas que irão ao Rio em maio. 

De negócio com o marketplace Mercado Livre, a procura por produtos com referências à cantora disparou em março de 2024, uma vez que as buscas por camisetas com estampas da artista, que aumentaram 7.400%; fantasias inspiradas em modelos já usados pela cantora, e a demanda por CDs cresceu 1.700%.

Isso mostra a força de uma vez que uma campanha, que começou despretensiosamente nas redes sociais, pode gerar bons frutos para diversos comércios em diferentes segmentos de atuação.

Veja cinco ensinamentos que pequenos empreendedores podem extrair de toda a movimentação “Madonna in Rio”:

• O uso de hashtags

A hashtag inicial da movimentação – #PleaseComeToBrazil – começou a rodear nas redes sociais em 2009, quando fãs de diversos artistas iniciaram campanhas online para que seus ídolos viessem ao Brasil para realizar shows.

Apesar de antiga, assim uma vez que no nosso texto anterior nesta mesma pilar
, o uso de tags nas redes sociais não seguem uma ordem cronológica, assim uma vez que os memes. Por isso, é importante estar cauteloso às tendências que circulam para captar os melhores momentos e impulsionar o conhecimento de sua marca.

• A geração de novos produtos e serviços

Madonna sempre foi uma referência de vanguardismo, seja pelas suas músicas, às vezes polêmicas, ou suas roupas mais chamativas.

Por isso, observando o momento que será único para a história da música no Brasil, é importante pensar uma vez que o seu negócio pode fornecer soluções que agreguem aos seus clientes neste momento.

Se você possui uma loja de roupas, por exemplo, é verosímil produzir uma campanha de looks inspirados em antigos modelos da Diva do Pop, o que demonstra aos seus clientes que sua empresa está antenada nas tendências de consumo do momento.

• Aumento de exposição nas redes sociais

Assim uma vez que os memes
, utilizar-se da vinda da cantora ao Brasil pode servir para impulsionar as postagens de sua marca nas redes sociais.

É verosímil utilizar ferramentas de buscas online, uma vez que Google Trends, para saber o que os internautas estão buscando e atrelar as postagens sobre seus produtos com as palavras-chaves e as hashtags mais usadas no momento.

Assim é verosímil aumentar a exposição do seu perfil nas redes, mesmo que não esteja diretamente ligado ao concerto da Diva Pop.

• Primazia na jornada do cliente 

Simples que o empreendedor não pode olvidar de considerar a primazia da jornada do cliente neste momento.

Ao vulgarizar posts com foco nesta tendência, é importante saber se a sua equipe está preparada para aspirar a demanda que chegará, uma vez que esse cliente será tratado, respondido e direcionado para comprar os seus produtos, além de escoltar o pós-venda.

Neste ponto, é interessante produzir uma hashtag própria para o seu negócio, para que você possa escoltar as postagens de seus clientes e monitorar uma vez que está sendo a exposição de seus produtos no envolvente do dedo.

Uma vez aplicada essas dicas, fiquem atentos às oportunidades que podem surgir com a vinda de outros grandes artistas ao Brasil.

No entanto, a tarefa de mansão já terá sido feita com uma das maiores aulas de Marketing que o empreendedorismo brasílio já teve. 

Com paixão, Raquel.