Mesmo com evolução, valor pago aos medalhistas paralímpicos é 64% menor que premiação para olímpicos

Com a maior delegação de atletas paralímpicos, o Brasil aterrissa em Paris com 279 integrantes, sendo 254 atletas com deficiência, 18 atletas-guia do atletismo, um atleta-guia do triatlo, três calheiros da bocha, dois goleiros para o futebol de cegos e um timoneiro do remo.

Essa é a maior equipe brasileira em edições da Paralimpíada fora do país. O número de atletas superou o montante de Tóquio 2021, com 259 pessoas. Na classificação universal, Paris só está detrás da Paralimpíada do Rio 2016, com 299 competidores.

O Brasil conseguiu o sétimo lugar na classificação universal de medalhas em Tóquio, com 72 conquistas (22 de ouro, 20 de prata e 30 de bronze). Na Rio 2016, os brasileiros também conquistaram 72 medalhas (14 de ouro, 29 de prata e 29 de bronze).

Segundo dados da CPB (Comitê Paralímpico Brasílico), os medalhistas receberão um prêmio 56,25% superior comparado às premiações oferecidas nos Jogos de Tóquio 2020. Os medalhistas de ouro em provas individuais receberão R$ 250 milénio por medalha, enquanto a prata renderá R$ 100 milénio cada, e o bronze, R$ 50 milénio.

Comparado à premiação olímpica, a diferença de valores nas premiações chega a ser 64% menor na medalha de bronze, 52% menor na medalha de prata e 28% menor no caso do ouro paralímpico. Para Renato Loffi, do Grupo Treini especializado em reeducação e restauração neurológica para crianças e adolescentes “o Brasil vêm cuidando mais das questões paralímpicas nos últimos anos, empresas e patrocinadores precisam entender que os investimentos vão além do valor financeiro e que o incentivo ao esporte começa desde cedo, integrando crianças e adolescentes às modalidades esportivas. Temos muito que evoluir, mas estamos no caminho notório e o Brasil tem grandes chances de permanecer entre os cinco tops desta edição”.

Na história dos Jogos Paralímpicos, o Brasil já conquistou 373 medalhas (109 de ouro, 132 de prata e 132 de bronze). O atletismo, com 170 medalhas, e a natação, com 127, são as modalidades de destaque do país nos Jogos.

“O Brasil é uma potência paralímpica e isso é um motivo de orgulho muito grande para todos nós. São todas histórias de superação por segmento dos atletas que, além dos desafios no esporte, encaram de frente os desafios da vida todos os dias. O Comitê Paralímpico Brasílico tem feito um trabalho muito sério e nós, profissionais do marketing esportivo, precisamos estar cada vez mais atentos e dando carinho e suporte às modalidades, na procura por investimentos, incentivos e escora de uma maneira universal” – Renê Salviano, CEO da Heatmap e perito em marketing esportivo, e que faz a captação de contratos entre marcas envolvendo profissionais do esporte.

“São muitas variáveis que influenciam o valor de um naming rights. Simples que a marca, o nome, o tamanho da torcida, tudo isso é um ativo super importante. A capacidade de atração de outros eventos para que o equipamento tenha mais movimentos que não unicamente os jogos do clube. Mas os jogos em si, popularidade e presença de público, com o proporção de engajamento da torcida nos últimos anos, credencia uma propriedade para estar entre as mais valorizadas do Brasil” – Anderson Nunes, Publicitário perito em Marketing Esportivo e Gestão do Esporte, Head de Negócios da Moradia de Apostas, que adquiriu os naming rights da Moradia de Apostas Estádio Manadeira Novidade e Moradia de Apostas Estádio das Dunas.

“A precificação de uma redondel depende de uma série de fatores uma vez que: localização, da previsão do número de eventos a serem realizados (além do futebol), atrativos para atrair público diariamente (ex: restaurantes, museu, tour, lojas), estimativa de impacto de pessoas, contrapartidas na quota de patrocínio, entre outros mais”, aponta Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports e perito em marketing esportivo, e que faz a captação de contratos entre marcas envolvendo profissionais do esporte.