Foto icônica de Gabriel Medina nas Olimpíadas vira painel gigante no Brasil; veja foto
A Corona segue firme em seu projecto de fortalecer o posicionamento da marca no disputado mercado de cervejas premium, inclusive, com a versão zero álcool. Cerveja solene global dos Jogos Olímpicos de 2024, a Corona Cero surfa na vaga do maior evento esportivo do mundo para lançar uma novidade ação de marketing com a icônica foto de Gabriel Medina.
Nesta quarta-feira, 31, o Rio de Janeiro foi palco de duas homenagens ao surfista brasílio, que obteve a maior nota da história nas Olimpíadas durante as oitavas de final em Teahupo’o, na Polinésia Francesa, no dia 30. A imagem, capturada pelo fotógrafo gálico Jerome Brouillet e que viralizou globalmente, foi transformada pela Corona Cero em murais digitais localizados na Avenida Visconde de Albuquerque, no Leblon, e na Avenida do Pepê, na Barra da Tijuca.
“Nós temos uma relação histórica de parceria com o surf e os atletas, principalmente com o Gabriel Medina. Além da homenagem ao desportista e do reconhecimento ao registro icônico feito pelo fotógrafo Jerome Brouillet, Corona Cero convida a torcida brasileira a mandar as melhores energias para Medina na procura por um novo momento de ouro”, comenta Gabriela Gallo, diretora de marketing de Corona no Brasil.
A ação foi executada pela sucursal de marketing Grey. “Medina teve um momento de ouro antes mesmo de uma medalha. Em tempo recorde e em parceria com os clientes, conseguimos produzir, sancionar e viabilizar uma peça icônica. A velocidade é fundamental para fazer segmento da cultura”, comenta Frase do Manir Fadel, CEO e CCO da Grey Brasil.
Essa a primeira vez que uma cerveja sem álcool patrocina as Olimpíadas, o que mostra o prolongamento das bebidas sem álcool no mercado e dos investimentos da Ambev, dona da Corona. O patrocínio global ao Comitê Olímpico Internacional (COI) vai até 2028. A empresa, todavia, não informa cifras. Mas, Gabriela Gallo, diretora de marketing da Corona no Brasil, destaca que o patrocínio aos Jogos de Paris representa um marco na história da cervejaria mexicana.
“A Corona está no mercado há muito tempo, faz segmento do segmento super premium e tem desenvolvido bastante no Brasil. Mas com esse patrocínio colocamos uma risca no solo do que vem pela frente. Um novo momento de visibilidade de conhecimento e associação de marca”, diz a executiva.
Em 2024, a cerveja mexicana (incluindo as linhas com e sem álcool) é o rótulo de maior prolongamento da Ambev. Somente no primeiro trimestre o salto foi de 70% em conferência com o mesmo período do ano pretérito. Agora, o Brasil se tornou o maior mercado da Corona fora do México, seu país de origem. Há três anos, era exclusivamente o quinto. A cerveja sem álcool da marca foi lançada no Brasil em novembro de 2022.
Ações de marketing
Porquê desdobramento do patrocínio, a Corona Cero lançou no início do mês uma campanha homenageando lendas do esporte pátrio que nunca ganharam uma medalha de ouro nas Olimpíadas. Idealizada pela sucursal Soko, a ação é estrelada por Daiane dos Santos (ginástica), Hortência (basquete), Gustavo Borges (natação), Oscar Schmidt (basquete), Virna Dias (vôlei) e Vanderlei Cordeiro (maratona).
“O filme mostra que o vértice olímpico vai muito além da medalha. São as superações, os momentos inesquecíveis de celebração, os brindes e as comemorações em todas as conquistas que marcaram a trajetória. Trouxemos isso à tona para materializar um concepção que às vezes parece abstrato, mas cujas histórias o tornam tangível para o público”, explica Gallo.
Além do filme, a campanha, intitulada “Para Todos os Momentos de Ouro”, recentemente levou os mesmos assentos dos locais dos Jogos Olímpicos para destinos icônicos de pôr do sol em nove países. A ação convida os fãs a festejar os momentos de ouro da vida e a natureza.
No Brasil, o lugar escolhido foi a praia do Arpoador, no Rio de Janeiro, onde a marca também realiza o Corona Olympic Sunsets. O evento, que ocorre no Parque das Figueiras, na Lagoa Rodrigo de Freitas, até o 11 de agosto, reúne uma série de atrações, porquê telão com transmissão dos jogos, redondel de shows, lição de yoga e debates esportivos.
Já em São Paulo, de olho em quem trabalha na região da Avenida Faria Lima, a Corona Cero montou um espaço personalizado da marca com cadeiras de praia ao ar livre e um supertelão de 4 metros para a transmissão de alguns jogos. O espaço foi montado no vão do Prédio Recinto Victor Malzoni.
Com ingressão gratuita, vai funcionar até 2 de agosto, das 9h às 19h. Além das transmissões, o espaço vai oferecer para todo mundo, gratuitamente, duas Corona Cero e uma Corona Extra, e disponibilizar um cupom do aplicativo de bebidas Zé Delivery com 15% de desconto na compra do resultado.
Jogos Olímpicos de Paris 2024: veja imagens da Vila Olímpica
![Uma vista geral do Refeitório da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024]( "Uma vista geral do Refeitório da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024")
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Uma vista universal do Refeitório da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024
(Uma vista universal do Refeitório da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024)![Vista dos anéis olímpicos na Vila Olímpica dos atletas.]( "Vista dos anéis olímpicos na Vila Olímpica dos atletas.")
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Vista dos anéis olímpicos na Vila Olímpica dos atletas.
(Vista dos anéis olímpicos na Vila Olímpica dos atletas.)![Vista geral da Vila Olímpica vista da praça da Vila em Saint-Denis]( "Vista geral da Vila Olímpica vista da praça da Vila em Saint-Denis")
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Vista universal da Vila Olímpica vista da rossio da Vila em Saint-Denis
(Vista universal da Vila Olímpica vista da rossio da Vila em Saint-Denis)![Uma visão geral da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024]( "Uma visão geral da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024")
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Uma visão universal da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024
(Uma visão universal da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024)![Uma visão geral da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024]( "Uma visão geral da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024")
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Uma visão universal da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024
(Uma visão universal da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024)![Vista do edifício residencial na Vila Olímpica onde os atletas chineses serão alojados durante os Jogos Olímpicos de Paris 2024 em Saint-Ouen, perto de Paris, França]( "Vista do edifício residencial na Vila Olímpica onde os atletas chineses serão alojados durante os Jogos Olímpicos de Paris 2024 em Saint-Ouen, perto de Paris, França")
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Vista do prédio residencial na Vila Olímpica onde os atletas chineses serão alojados durante os Jogos Olímpicos de Paris 2024 em Saint-Ouen, perto de Paris, França
(Vista do prédio residencial na Vila Olímpica onde os atletas chineses serão alojados durante os Jogos Olímpicos de Paris 2024 em Saint-Ouen, perto de Paris, França)![A residência da Delegação do Reino Unido na Vila Olímpica é adornada com bandeiras nacionais em Paris, França, em 23 de julho de 2024. À medida que as Olimpíadas de Paris se aproximam, atletas de todo o mundo estão chegando e se acomodando no Vila. Em Paris, as residências dos atletas turcos estão localizadas em ambas as margens do rio Sena.]( "A residência da Delegação do Reino Unido na Vila Olímpica é adornada com bandeiras nacionais em Paris, França, em 23 de julho de 2024. À medida que as Olimpíadas de Paris se aproximam, atletas de todo o mundo estão chegando e se acomodando no Vila. Em Paris, as residências dos atletas turcos estão localizadas em ambas as margens do rio Sena.")
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A residência da Delegação do Reino Unificado na Vila Olímpica é adornada com bandeiras nacionais em Paris, França, em 23 de julho de 2024. À medida que as Olimpíadas de Paris se aproximam, atletas de todo o mundo estão chegando e se acomodando no Vila. Em Paris, as residências dos atletas turcos estão localizadas em ambas as margens do rio Sena.
(A residência da Delegação do Reino Unificado na Vila Olímpica é adornada com bandeiras nacionais em Paris, França, em 23 de julho de 2024. À medida que as Olimpíadas de Paris se aproximam, atletas de todo o mundo estão chegando e se acomodando no Vila. Em Paris, as residências dos atletas turcos estão localizadas em ambas as margens do rio Sena.)![Uma visão geral da construção da Equipe Canadá dentro da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 23 de julho de 2024 em Paris, França.]( "Uma visão geral da construção da Equipe Canadá dentro da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 23 de julho de 2024 em Paris, França.")
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Uma visão universal da construção da Equipe Canadá dentro da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 23 de julho de 2024 em Paris, França.
(Uma visão universal da construção da Equipe Canadá dentro da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 23 de julho de 2024 em Paris, França.)![Uma vista geral dentro da área de jantar da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 23 de julho de 2024 em Paris, França.]( "Uma vista geral dentro da área de jantar da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 23 de julho de 2024 em Paris, França.")
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Uma vista universal dentro da extensão de jantar da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 23 de julho de 2024 em Paris, França.
(Uma vista universal dentro da extensão de jantar da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 23 de julho de 2024 em Paris, França.)![Antes dos Jogos Olímpicos de Verão, Olympia Paris 2024, os membros da equipe Team Germany relaxam em frente ao alojamento alemão na Vila Olímpica dos atletas.]( "Antes dos Jogos Olímpicos de Verão, Olympia Paris 2024, os membros da equipe Team Germany relaxam em frente ao alojamento alemão na Vila Olímpica dos atletas.")
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Antes dos Jogos Olímpicos de Verão, Olympia Paris 2024, os membros da equipe Team Germany relaxam em frente ao alojamento boche na Vila Olímpica dos atletas.
(Antes dos Jogos Olímpicos de Verão, Olympia Paris 2024, os membros da equipe Team Germany relaxam em frente ao alojamento boche na Vila Olímpica dos atletas.)![Antes dos Jogos Olímpicos de Verão, Jogos Olímpicos de Paris 2024, vista de um quarto do alojamento da delegação alemã na Vila Olímpica para atletas.]( "Antes dos Jogos Olímpicos de Verão, Jogos Olímpicos de Paris 2024, vista de um quarto do alojamento da delegação alemã na Vila Olímpica para atletas.")
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Antes dos Jogos Olímpicos de Verão, Jogos Olímpicos de Paris 2024, vista de um quarto do alojamento da delegação alemã na Vila Olímpica para atletas.
(Antes dos Jogos Olímpicos de Verão, Jogos Olímpicos de Paris 2024, vista de um quarto do alojamento da delegação alemã na Vila Olímpica para atletas.)![Uma visão geral dos locais de treinamento da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024]( "Uma visão geral dos locais de treinamento da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024")
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Uma visão universal dos locais de treinamento da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024
(Uma visão universal dos locais de treinamento da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024)![Uma visão geral dentro do local de treinamento de basquete na Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 23 de julho de 2024 em Paris, França.]( "Uma visão geral dentro do local de treinamento de basquete na Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 23 de julho de 2024 em Paris, França.")
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Uma visão universal dentro do lugar de treinamento de basquete na Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 23 de julho de 2024 em Paris, França.
(Uma visão universal dentro do lugar de treinamento de basquete na Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 23 de julho de 2024 em Paris, França.)![O nadador Ji Xinjie da equipe China participa de uma sessão de treinamento na Arena La Defense antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 24 de julho de 2024 em Paris, França. As Olimpíadas de Paris serão realizadas de 26 de julho a 11 de agosto.]( "O nadador Ji Xinjie da equipe China participa de uma sessão de treinamento na Arena La Defense antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 24 de julho de 2024 em Paris, França. As Olimpíadas de Paris serão realizadas de 26 de julho a 11 de agosto.")
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O nadador Ji Xinjie da equipe China participa de uma sessão de treinamento na Estádio La Defense antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 24 de julho de 2024 em Paris, França. As Olimpíadas de Paris serão realizadas de 26 de julho a 11 de agosto.
(O nadador Ji Xinjie da equipe China participa de uma sessão de treinamento na Estádio La Defense antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 24 de julho de 2024 em Paris, França. As Olimpíadas de Paris serão realizadas de 26 de julho a 11 de agosto.)![Uma visão geral da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 23 de julho de 2024 em Paris, França]( "Uma visão geral da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 23 de julho de 2024 em Paris, França")
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Uma visão universal da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 23 de julho de 2024 em Paris, França
(Uma visão universal da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 23 de julho de 2024 em Paris, França)![O presidente do COI, Thomas Bach, experimenta comida de um bufê de saladas enquanto visita a Vila Olímpica antes do início dos Jogos Olímpicos de Paris 2024]( "O presidente do COI, Thomas Bach, experimenta comida de um bufê de saladas enquanto visita a Vila Olímpica antes do início dos Jogos Olímpicos de Paris 2024")
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O presidente do COI, Thomas Bach, experimenta comida de um bufê de saladas enquanto visitante a Vila Olímpica antes do início dos Jogos Olímpicos de Paris 2024
(O presidente do COI, Thomas Bach, experimenta comida de um bufê de saladas enquanto visitante a Vila Olímpica antes do início dos Jogos Olímpicos de Paris 2024)
