A volta dos anos 2000? Pinterest revela as 'novas' tendências e gostos da GenZ

Quando rolamos o feed do Instagram ou TikTok, temos a sentimento que aquele teor foi pensado exatamente para cada um de nós. Mas, é generalidade estarmos em uma roda de conversa e perceber que várias publicações que aparecem para você, aparecem também para seu colega, seja sobre humor, tendência e hobbies — e assim vão surgindo tendências.

O consumo de conteúdos atravessa o online e acaba se tornando aspirações também em nossa vida real. Seja um sorte de viagem, uma peça de roupa ou um namoro de cabelo. Se olhamos um estilo de decoração, é muito provável que um teor semelhante comece a romper milhares (e milhares) de vezes em seu feed.

O Pinterest, plataforma usada pelos usuários uma vez que ‘vitrine de compras’ e repositório de ideias, divulgou recentemente um relatório de tendências para a próxima estação, principalmente o que diz reverência aos novos gostos da Geração Z neste semestre.

Em entrevista à EXAME, Rogério Nicolai, diretor de negócios do Pinterest, diz que mais de 520 milhões de usuários recorrem ao aplicativo para encontrar ideias e novidades que os ajudem a planejar um tanto que esteja relacionado a grandes momentos da vida, uma vez que uma mudança de moradia ou um novo look para um festival. Segundo o executivo, essas pistas permitem à plataforma “prever o horizonte”.

“Os insights se baseiam no propagação que observamos nas buscas por um determinado termo nos últimos doze meses e nos indicam que vamos encetar a ver essa tendência não só no Pinterest, mas também nas ruas. Elas representam uma evolução temática no comportamento do consumidor, no clima cultural universal e uma novidade que rompe com a norma”.

Um dos principais destaques do levantamento é a preferência das pessoas por atividades em grupo, com aumento de 130% em pesquisas por “clube do livro de receitas” e 700% por “clube de corrida”.

Se você não faz secção de um clube de corrida, por exemplo, provavelmente conheça alguém que faz — e que só fale sobre isso. A tendência é só uma das novas formas que a Geração Z vem encontrando para fazer novos amigos.

“Os usuários do Pinterest querem compartilhar seus hobbies e paixões com os outros, buscando se conectar com pessoas com o mesmo interesse e que dividem os mesmos ideais. Um dos fatores que estimula essa preferência é a vontade de erigir uma rotina mais saudável, tanto física quanto emocional, em um envolvente que promove espeque reciprocamente e guarida”, esclarece Rogério.

‘A geração mais solitária da história’ perdeu anos de socialização durante a pandemia e agora procura novas formas de convívio, que se expressam em clubes do livro, aulas de liceu em grupo, entre outros.  E isso não é uma tendência ‘novidade’. Em seguida a Primeira Guerra Mundial e a pandemia de gripe na dezena de 1910, as pessoas também experenciaram um boom de socialização, que calhou em uma explosão econômica em 1920.

Fora do contexto social, o consumo por tendência também nos leva para outra dezena: pesquisas por bicho print, saia balonê e roupas camufladas vêm direto dos anos 1990 e 2000. Mas, para Rogério Nicolai, para além do movimento de retomada de tendências, o Pinterest pode ser utilizado uma vez que ‘vantagem competitiva’ pelas empresas pois funciona uma vez que um antecipador de vontades do mercado consumidor.

“Os dados preditivos permitem que os profissionais de marketing e anunciantes otimizem suas estratégias de desenvolvimento de resultado e também de vendas, auxiliando no planejamento de estoque e coleções futuras com maior eficiência”, afirma.

O diretor de negócios da plataforma também garante que esse recurso pode contribuir para conhecimento aprofundamento sobre o perfil dos consumidores. “Considerando que mais da metade dos nossos usuários vêm ao Pinterest com intenção de compra, esses insights são extremamente valiosos para as marcas que buscam entender e engajar esse público”.

Veja a seguir a lista de tendências do Pinterest sobre tendência, formosura, decoração, gastronomia e hobbies:

Qual será a tendência dos próximos meses?

Nesta temporada as estampas inspiradas na natureza e as sobreposições de peças de roupa em diferentes proporções terão destaque. As preferências serão direcionadas aos looks ousados com jeans de estampa de leopardo e camuflagem. Os amantes de tendência também ficarão apegados ao volume com saias bufantes e casacos oversized.

Para a primavera, haverá combinação de camisas com saias e até o uso de agasalhos com estampa de lagosta. As tendências na tendência se baseiam no propósito dos usuários em exalar crédito, ao mostrar sua originalidade e individualidade.

Tendência da natureza:

• Jeans com estampa de leopardo +2.990%
• Roupa camuflada +2.295%
• Meia-calça estampada +205%
• Casaco impresso +73%
• Casaco de cachorro +60%
• Casaco de lagosta +55%

Volume em subida:

• Look de saia de balão +1.765%
• Look de saia puff +1.015%
• Saia poofy +175%
• Look com jaqueta puffer +70%

Camadas e mais camadas:

• Look de camisa com saia +2.000%
• Look de saia sobre jeans +695%
• Vestido sobre saia +295%
• Agasalho com bermuda +105%
• Saia longa em camadas +125%
• Look nipónico de saia longa +85%

Qual é a tendência para cabelo e maquiagem?

As tendências mais recentes de formosura misturam ousadia e modernidade. O Pinterest registrou uma crescente procura por conteúdos relacionados a unhas decoradas com influências japonesas e cabelos ruivos que destacam franjas. A maquiagem no estilo “quanto mais, melhor” está em subida novamente, valorizando looks luminosos e brilhantes que não passam despercebidos.

Unhas cheias de detalhes

• Unhas com design de mariposa +2.220%
• Unhas com inspiração japonesa +600%
• Unhas de diva grega +1.975%
• Unhas curtas decoradas +1.540%

Traças ruivas

• Cabelo avermelhado +1.530%
• Cachos de cabelo castanho mel +7.770%
• Tranças de cabelo castanho mel sem nós +3.845%
• Cabelo cherry blonde +6.300%
• Cabelo ruivo em tom cereja profundo +920%
• Cabelo vermelho cherry cola +520%

Presença iluminada

• Maquiagem baddie suave +700%
• Maquiagem japonesa igari +460% (look de maquiagem originário)
• Looks de maquiagem em tons frios +360%
• Maquiagem luzidio e luminosa +185%
• Maquiagem de lábios brilhantes +175%
• Maquiagem de olho de gato suave +105%
• Boca de corretivo +92%

O retorno da franja

• Franjas laterais japonesas +1.645%
• Franja lateral dos anos 2.000 +150%
• Namoro longo pixie com franja +1.630%
• Franja sutil +1.090%
• Penteado liso para trás com franja +345%
• Minifranjas +185%

Qual é a tendência para decorações?

As pessoas têm buscado inspiração no Pinterest para transformar suas casas em verdadeiros oásis de silêncio. Focadas no conforto, elas estão explorando decorações com salas florais, iluminação suave e paletas de cores delicadas. O estilo nipónico também está em subida, influenciando tendências com a presença de arte vintage japonesa. O aumento de 405% nas pesquisas por “moradia zen” evidencia que a principal tendência é lastrar conforto, estilo e tranquilidade nos ambientes domésticos.

Cantinhos aconchegantes

• Estética de quarto floral +370%
• Vela buquê +720% (velas de flores)
• Quarto dos sonhos +255%
• Obra de arte de fantasia +680%
• Vegetação purificadoras de ar +850%
• Solário aconchegante +930%
• Iluminação acolhedora +200%
• Sala de leitura aconchegante +140%

Estilo nipónico harmonioso

• Arte vintage japonesa +270%
• Quarto de futon nipónico +245%
• Banheiro zen +200%
• Jardim zen nipónico +120%
• Design nipónico de sala de estar +135%
• Cozinha zen +160%
• Exterior nipónico +60%
• Móveis japoneses +60%

Tons suaves

• Paleta de cores suaves +110%
• Espuma do mar +200%
• Paleta de cores sálvia e azul+570%
• Quarto azul e creme +200%
• Banheiro azul velho +120% Decoração verdejante +2.670%
• Banheiro verde-escuro +350%
• Escritório verdejante em moradia +260%
• Moradia verdejante estilo floresta +220%
• Quarto roxo marcante +350%
• Estilo de quarto lavanda +110%

O que as pessoas querem consumir?

O Pinterest mostra que as pessoas estão cada vez mais interessadas em incluir ingredientes terrosos, uma vez que cogumelos e manteiga de pistache em suas refeições. O propósito é trazer profundidade e riqueza aos pratos.

Os usuários também estão experimentando geleias de sabores variados para gerar sobremesas sazonais. O interesse por “comidas japonesas” aumentou 50%, com destaque para pratos uma vez que karaage de frango e curry katsu.

Sabores da terreno

• Chuva de quiabo +470%
• Risoto de cogumelo morel +240%
• Risoto de cogumelo portobello +80%
• Tempero de gengibre +240%
• Pudim de quinoa +140%
• Manteiga de pistache +240%
• Clara em neve +130%
• Ashwagandha +80%

Preocupação por geleias

• Geleia de ameixa +140%
• Receita de geleia de mirtilo +160%
• Geleia de pêssego +120%
• Receita de geleia de amora +90%
• Geleia de leite +90%
• Geleia de framboesa +75%

Sabores do japão

• Receita de mochi fácil +75%
• Doces japoneses +70%
• Sushi desconstruído +370%
• Karaage de frango +80%
• Curry katsu +100%
• Sushi tempura +70%

Qual é a tendência de hobbies da Geração Z ?

Os usuários nascidos nos últimos anos da dezena de 1990 – conhecidos uma vez que Geração Z – estão detrás de atividades criativas que fortaleçam o tino de pertencimento e suas relações com a comunidade. Além de experiências únicas.

No Pinterest, as buscas por hobbies uma vez que geração de bijuterias e design de bolsas artesanais mostram que os projetos “faça você mesmo” estão ganhando popularidade. Há também um aumento no interesse por atividades em grupo, uma vez que “clubes de leitura, drama e corrida”. Isso sugere que a Geração Z está buscando combater a monotonia dos dias cinzentos por meio de hobbies inovadores e conexões significativas na vida real.

Bijuterias com miçangas, fios e resina

• Ideias de pulseiras com miçangas pequenas +2.000%
• Combinações de cores de pulseiras com linhas +705%
• Ideias de pulseira para melhor camarada +330%
• Bijuteria de resina de madeira +300%
• Bijuterias quilling de papel +280%
• Pulseira com pingentes “faça você mesmo” +205%
• Tutorial de bijuterias de porcelana quebrada +180%

Fabricação de bolsas

• Bolsa de crochê nipónico +380%
• Bolsa de laço de crochê +975%
• Bolsa feita à mão com miçangas +330%
• Bolsas jeans “faça você mesmo” +225%
• Bolsas de retalhos “faça você mesmo” +170%
• Pintura em bolsa de lona +245%
• Pingentes para bolsas “faça você mesmo” +130%

Clubes de tudo

• Clube do livro +180%
• Livros japoneses +100%
• Clube de receitas +130%
• Clube de corrida +700%
• Estética de clube de golfe +230%
• Clube de drama +73%
• Clube de tênis +50%