Como Silvio Santos revolucionou a comunicação brasileira — e o legado que fica

O apresentador Silvio Santos, um dos maiores empresários do Brasil e possessor de empresas porquê SBT, Baú, Jequiti e Tele Sena, morreu neste sábado, 17, aos 93 anos, e deixou um legado significativo na notícia e no marketing. Ícone da televisão brasileira, o apresentador construiu um poderio ao longo da curso, com negócios que vão de bancos à construção social, ao mesmo tempo em que revolucionou a forma porquê o público interage com a mídia e as marcas.

“Silvio Santos foi uma inspiração pura para a notícia brasileira. Dominava porquê poucos a arte de falar por meio da tela. Possessor de um estilo próprio e impossível de se reproduzir, ensinava que, para se ter sucesso, era preciso ter um faro para vendas e talento para notícia — ele tinha os dois de sobra”, diz Eduardo Simon, CEO e sócio-fundador da sucursal Galeria.

Marcos Bedendo, professor de marketing da ESPM, reforça a figura vendedora do apresentador. “Ele sempre percebeu a notícia porquê um elemento atrelado à venda de produtos. Porquê empresário, compreendeu a valia de integrar produtos e serviços ao entretenimento”, diz.

O professor lembra que o fundador do SBT foi pioneiro em integrar publicidade e teor de forma orgânica, utilizando estratégias que hoje são amplamente difundidas, porquê o merchandising e o marketing direto.

Por meio de seu programa dominical e das diversas empresas do Grupo Silvio Santos, popularizou produtos e marcas, consolidando um protótipo de negócios que une mídia e varejo.

“Um exemplo notável é o lançamento da Jequiti, em que a plataforma de notícia do SBT foi utilizada para dar visibilidade à marca e impulsionar as vendas, mostrando uma visão inovadora que antecipa o que acontece hoje com influenciadores digitais, que vendem produtos em seus próprios canais”, explica Bedendo.

Produzir, testar e mudar rapidamente, entender seu público e definir posicionamento eram algumas das marcas do apresentador, segundo Ivan Martinho, professor de marketing pela ESPM.

“Com sua percepção de vendedor, em uma idade em que muitos dos conceitos que conhecemos hoje ainda nem existiam e com muito trabalho, construiu um poderio e entrou para a história”, complementa.

Conexão com a audiência

A habilidade de Senor Abravanel, nome verdadeiro de Silvio Santos, em se orar de maneira simples e eficiente, criando uma conexão direta e duradoura com a audiência, também é lembrada por especialistas em notícia e marketing.

“Ele revolucionou a TV ensejo no Brasil criando um estilo de apresentação carismático, conectando-se com as massas e estabelecendo um padrão de interatividade e entretenimento popular que permanece influente até hoje”, afirma JC Rodrigues, doutorando em notícia e práticas de consumo da ESPM, que atuou por sete anos porquê diretor da Disney Brasil.

“Foi uma das figuras mais icônicas da TV brasileira, e soube soube trabalhar muito muito o estabilidade entre uma notoriedade atingível, próxima de seu público, enquanto ostentava a figura do ‘self-made man‘, alguém que construiu um poderio midiático vindo de posições mais simples na sociedade”, complementa Rodrigues.

Reginaldo Diniz, CEO da sucursal End to End, responsável pelo gerenciamento das redes sociais do Time Brasil durante os Jogos de Paris, afirma que um dos grandes desafios das marcas atualmente é se orar na linguagem de sua audiência, de maneira que ela se sinta representada e engajada — técnica que Silvio Santos sempre dominou.

“Com estilo único, o apresentador soube, porquê poucos, ler e compreender os espectadores que tinha. Ele sempre priorizou a conexão com seu público leal, em vez de buscar novos segmentos ou se engajar em tendências passageiras, mantendo a autenticidade e a relevância em sua notícia”, salienta Diniz.

Transformação da TV e do jornalismo

O legado de Silvio Santos também é significativo no jornalismo, porquê destaca Lucia Santa-Cruz, professora de História do Jornalismo da ESPM. “A geração do SBT marcou o início de um jornalismo mais popular, voltado para questões do cotidiano e atingível ao público universal”, afirma.

Segundo a professora, o meio desempenhou um papel importante ao introduzir o concepção de âncora de telejornal no Brasil.

“Antes, muitos apresentadores de telejornais não eram jornalistas e não participavam da produção do teor. O SBT trouxe essa teoria dos Estados Unidos, transformando o âncora em uma figura medial que, além de apresentar, se envolve na geração e no desenvolvimento das notícias”, diz.

Na dimensão dos esportes, Joaquim Lo Prete, gerente da sucursal Absolut Sport, observa uma transformação similar.

“Silvio Santos foi pioneiro ao compreender a multiplicidade do Brasil e ao harmonizar sua programação para refletir essa multiplicidade. Porquê participador e empreendedor, ele abriu novos mercados e uniu as pessoas em frente à televisão. O domingo do futebol que conhecemos hoje deve muito ao trajo de ele ter ajudado a estabelecer o domingo das famílias brasileiras”, afirma Lo Prete.

Para Eric Messa, coordenador da graduação em publicidade, propaganda e relações públicas da FAAP, o apresentador será uma eterna referência de originalidade e empreendedorismo no Brasil.

“Inspiração de um brasílio que começou pequeno e, com sua habilidade para os negócios e notícia, construiu uma curso de grande sucesso”, diz.