Unilever lança Escola de Marketing Antirracista para pensar diversidade desde a criação dos produtos

Última Atualização 12/11/2024

0 0

A gigante de bens de consumo Unilever investiu mais de R$ 1 milhão para gerar a sua Escola de Marketing Antirracista (EMA). Feita em parceria com as consultorias Indique Uma Preta e Oliver Press, a ação teve porquê objetivo capacitar os mais de 350 funcionários da superfície de Marketing da Unilever para que suas práticas representem um Brasil diverso – formado por 56% de pessoas negras.

Ao longo de uma formação de murado de 40 horas, a Unilever buscou promover uma mudança nas suas práticas internas, tornando-as mais inclusivas e afirmativas. Ao mesmo tempo, a empresa viu na Escola a possibilidade de originar mais impacto positivo no mercado publicitário e na sociedade.

Entre os temas abordados estão o desenvolvimento de negócios do afroempreendedorismo, geração de propósito de marca, responsabilidade das empresas no ecossistema de variação, isenção e inclusão, semiótica antirracista e antropologia de consumo.

Profissionais porquê Luana Genot, CEO do ID_BR, Thais Bernardes, fundadora do portal jornalístico Notícia Preta, a atriz e ativista Taís Araújo e o publicitário Felipe Silva, CCO da Filial Gana, são alguns dos 30 nomes que lecionaram durante a formação. Acadêmicos e pesquisadores sobre as relações étnico-raciais também estiveram presentes no curso, porquê Prof. Dr. Dennis Oliveira (USP) e Prof. Dra. Roberta Campos (UFRJ e ESPM).

De pacto com Vinicius Araújo, líder de cultura e marca empregadora da Unilever, a geração da Escola vem da responsabilidade da companhia de antenar suas mais de 30 marcas e campanhas de Marketing às demandas da sociedade. A partir da EMA, a companhia procura revisar toda sua calabouço a partir da ótica do antirracismo, incluindo a valorização das negritudes desde o desenvolvimento dos produtos até a informação nos pontos de venda.

“Ao longo da jornada, 15 projetos das nossas marcas foram acelerados a partir das mentorias do Felipe Silva, CCO da Filial GANA. Essa revisão e ampliação das nossas lentes habilitam novos investimentos alinhados com as demandas da população negra”, explica. A formatura solene da turma deve suceder na primeira quinzena de dezembro.

Histórico de antirracismo

Não é a primeira vez que a procura pela inclusão da população negra já vem movimentando as iniciativas da Unilever. O Tudo Pra Creator, programa de aceleração de micro e nano influenciadores negros do mercado de venustidade, já formou mais de 10 milénio pessoas. Em julho deste ano, a companhia anunciou que todas as campanhas das marcas Dove, Seda, Tresemmé e Clear passam a incluir criadores pretos e pardos participantes do Tudo Pra Creator.

Para o próximo ano, a Unilever procura ampliar a sua atuação na agenda racial, indo além da representatividade na frente das telas. O objetivo agora é usar os conhecimentos em variação, isenção e inclusão para aumentar a presença de pessoas negras na estrutura interna, nos fornecedores e em todo o mercado de publicidade.

“Nós queremos nos diferenciar promovendo uma calabouço de marketing cada vez mais atenta, inclusiva, relevante e, sobretudo, em sintonia com o Brasil real”, explica Araújo.

Governança corporativa

Ainda no primeiro trimestre de 2025, a companhia deve instaurar o comitê de governança do marketing antirracista, que vai estimar a emprego da estratégia utilizada no curso. O comitê contará com integrantes internos e externos, formulando a construção de diretrizes para o marketing antirracista e a gestão das métricas para toda a empresa.

Para Juliana Oliveira, CEO e fundadora da Oliver Press, o EMA vai além de um esforço pela representatividade negra na publicidade. “É um trabalho profundo que inicia suas movimentações de dentro para fora, com letramento e uma jornada de conhecimento intensa voltada para a informação antirracista”, disse.

A sócia e cofundadora da Indique Uma Preta, Daniele Mattos, conta que marcas que entendem sua responsabilidade na construção de conversas relevantes sobre a verdade brasileira têm um desempenho melhor, dando a largada no mercado.

1/49

Operação da Caramuru, em Sorriso, no Mato Grosso
(Caramuru em Sorriso)
2/49

Fábrica da 3Tentos
(3Tentos)
3/49

SLC
(SLC)
4/49

CD – Núcleo de Distribuição do Mercado Livre – ML – em Cajamar SP
foto: Leandro Fonseca
data: 26/07/2021
(MERCADO LIVRE)
5/49

(Pao de Acucar Turns to Malls for Grocery Boost)
6/49

Núcleo de Distribuição do Magazine Luiza.
(Magazine Luiza)
7/49

(size_960_16_9_randon-460-310-jpg.jpg)
8/49

Weg: a trabalhador de motores e equipamentos da indústria de pujança subiu 15,43%
(IMG_8525)
9/49

Em 2006 foi anunciada a invenção de petróleo no pré-sal da Bacia de Santos, na superfície de TUPI – hoje campo de Lula
(size_960_16_9_em_2006_foi_anunciada_a_descoberta_de_petroleo_no_pre-sal_da_bacia_de_santos_na_area_de_tupi_-_hoje_campo_de_lula.jpg)
10/49

tupy-lia-lubambo-460-jpg.jpg
(size_960_16_9_tupy-lia-lubambo-460-jpg.jpg)
11/49

Ana Maria Braga, apresentadora
(size_960_16_9_apresentadora_ana_maria_braga.jpg)
12/49

12 – Tupy
(size_960_16_9_motor-tupy.jpg)
13/49

Risco de produção da Tupy Fundições.
(Risco de produção da Tupy Fundições.)
14/49

Vibra Virilidade S.A (VBBR3)
(Vibra Virilidade S.A (VBBR3))
15/49

Totem com o logo da Raízen, joint venture da Cosan com a Shell.
(logo_raizen_Totem_Rondonópolis_divulgacao)
16/49

Ultragaz biocombustível combustível sustentável bioGLP
(Ultragaz biocombustível combustível sustentável bioGLP)
17/49

Allos: desinvestimentos vem na esteira da fusão entre Alliansce e BR Malls
(Allos)
18/49

Canteiro de obra da Tegra: empresa aderiu a princípios da ONU Mulheres, que preveem representatividade feminina em cargos de liderança
Mulheres da Tegra: um programa para estimular o debate sobre variação de gênero, empoderamento feminino e políticas inclusivas
(TEGRA PUBLICAÇÃO)
19/49

MRV: as ações da construtora recuaram 40,52%
(MRV)
20/49

Engie
(Engie)
21/49

XinJian Chen, diretor-presidente da CPFL Renováveis: “A iniciativa tem um significado importante para contribuir com o bem-estar da população lugar e levar distinção e segurança hídrica para os moradores”
(OK_210511_CPFL_Xin_Jian_0074 (2) copy)
22/49

EDP já produziu sua primeira molécula de H2V no Brasil — mais especificamente, na unidade de geração que mantém em São Gonçalo do Amarante (CE)
(ENERGIA-5)
23/49

(boticario melhores do esg)
24/49

(5. Natureza)
25/49

Cremes para pele da L’oreal
(size_960_16_9_cremes-loreal.jpg)
26/49

(AVB Profissionalização – SITE)
27/49

Leandro Faria, gerente-geral de sustentabilidade da CBA; Ricardo Roble, CEO da CBA; e David Canassa, diretor executivo da Reservas Votorantim
Foto: Leandro Fonseca
data: setembro 2022
(Novidade Iorque – New Yorque – USAFoto: Leandro Fonsecadata: setembro 2022)
28/49

Flávia Souza, diretora global de suprimentos da Gerdau
(Flávia Souza, diretora global de suprimentos da Gerdau (2)_credito)
29/49

Gabriela Rizzo, CEO do Grupo Malwee
(Gabriela Rizzo Grupo Malwee)
30/49

(Arezzo (1))
31/49

(Renner)
32/49

Operação da Klabin: primeira do setor a confirmar o manejo florestal
(RankingHistorico_11)
33/49

(Suzano (SUZB3) anuncia programa de recompra de ações)
34/49

Foto: Dexco/ Divulgação
(Floresta Dexco MG)
35/49

Sede da Ambipar, em Novidade Odessa (SP): chuva da chuva é usada para abastecer caminhões-pipa
(imagem (2))
36/49

Sabesp: Interessados em ser acionistas de referência começam a agendar encontros com investidores de mercado
(sabesp)
37/49

Estação de tratamento de esgoto, em Manaus: investidores estrangeiros qualificados, porquê o CIG, que detém participação na empresa de saneamento Aegea, exploram o mercado brasílico
(SANEAMENTO-2)
38/49

A redes de laboratórios Fleury (FLRY3)
(A redes de laboratórios Fleury (FLRY3))
39/49

Hospital Israelita Albert Einstein
(Hospital Israelita Albert Einstein)
40/49

Oncoclínicas: alíquota prevista era de 34%, mas ficou menor, em 26%
(Foto: Divulgação)
(Oncoclínicas BH)
41/49

Anderson Valadares, superintendente da Porto Seguro: foco em variação e estratégia de colocar as pessoas no núcleo do negócio garantem resultados
(ED1264_ESG_2_2)
42/49

(Filial do Itaú)
43/49

Santander é um dos destaques no Melhores do ESG
(Santander)
44/49

(Portugal Telecom Says Telefonica’s $7 Billion Vivo Offer Is “Insufficient”)
45/49

Loja da operadora TIM
(Telecom)
46/49

Antro Telecom
(size_960_16_9_grupo-algar.jpg)
47/49

CCR: companhia reforça mensagem de focar em projetos de rodovias e mobilidade
(ITAUSA-2)
48/49

Localiza: locadora de carros reporta perda de 32,71% na primeira metade de 2024
(IMG_9439)
49/49

Ecorodovias: empresa divulgou balanço do 3º trimestre de 2019 nesta terça-feira (29)
(size_960_16_9_ecorodovias.jpg)