Mídia programática com influenciadores: o plano da BrandLovrs para distribuir R$ 1 bi em 4 anos
Nos últimos anos, o mercado de marketing de influência ganhou destaque entre empresas e marcas que buscam conexões mais diretas e autênticas com o público. No entanto, a capacidade de escalar campanhas com influenciadores — aqueles que dominam o engajamento nas redes sociais — ainda enfrenta barreiras operacionais e financeiras, limitando o alcance do setor.
Em uma tentativa de emendar o desbalanço, a BrandLovrs criou o Creator Ads, que funcionara uma vez que um marketplace para a compra de teor de marca feita por influenciadores digitais, ou creators. A startup usa lucidez sintético (IA) e um marketplace com mais de 200 milénio creators cadastrados para automatizar campanhas e trazer eficiência ao investimento.
E faz sentido a aposta. O setor de marketing de influência tem espaço para crescer, uma vez que responde por pouco mais de 2% dos R$ 80 bilhões investidos em mídia no país.
O Creator Ads surge uma vez que resposta ao cenário atual, onde, segundo dados da Kantar Ibope Media e Statista, unicamente 1% dos creators — aqueles com mais de 100 milénio seguidores — concentram a maior segmento das oportunidades de monetização, enquanto os menores, que somam 99%, enfrentam dificuldades para atrair parcerias mesmo com taxas de engajamento até 113% maiores, conforme estudo da HyperAuditor.
Segundo Rapha Avellar, fundador e CEO da empresa, o novo sistema integra a estrutura tradicional da mídia programática à Creator Economy, em uma plataforma que promete resolver gargalos uma vez que a complicação na seleção de perfis, na gestão de contratos e na estudo de retorno.
“Vinte anos detrás, a compra de anúncios online também era um duelo, e o progresso das Ad Networks e das compras programáticas mudou esse cenário,” diz Avellar.
Entre os recursos, a instrumento Campaign Manager permite que marcas gerenciem, de forma centralizada, todas as suas campanhas com creators, além de oferecer uma funcionalidade chamada Moments, que organiza entregas específicas e define cronogramas de postagem diretamente na plataforma, reduzindo o número de pontos de contato manuais.
Com o uso de IA, a BrandLovrs desenvolveu o Smart Match AI, um algoritmo que promete escolher o influenciador ideal para cada campanha em questão de segundos, comparando perfis e engajamento com as características do público-alvo.
A instrumento é segmento necessário da proposta de automatização e foi vencedora em um hackathon promovido pelo Google, onde foi reconhecida por sua capacidade de otimizar o processo de seleção de creators.
Eficiência e escalabilidade no marketing de influência
Para os criadores de teor, o Creator Ads também traz vantagens que visam simplificar o relacionamento com marcas e prometer pagamentos ágeis. Pelo aplicativo BrandLovrs, os creators recebem convites automatizados para campanhas, com orientações sobre prazos e formatos de entrega, podendo fazer o upload dos conteúdos diretamente no app.
A plataforma também oferece o GuardIAn, uma IA que verifica a conformidade de cada peça de teor com as diretrizes da marca antes da publicação, agilizando o processo de revisão.
O Creator Pay, uma solução financeira integrada, automatiza o processo de pagamento dos influenciadores, desde a assinatura de contratos até a distribuição dos valores na carteira do dedo do app.
A BrandLovrs já realiza murado de um pagamento por minuto para nano e microinfluenciadores e prevê que, nos próximos quatro anos, mais de R$ 1 bilhão serão distribuídos a creators cadastrados.
“O Creator Ads foi pensado para resolver as dificuldades que travam o propagação da Creator Economy,” afirma Avellar. “Queremos erigir um horizonte onde campanhas escaláveis com creators sejam tão acessíveis quanto qualquer outra mídia programática.”
O lançamento já atraiu grandes nomes do mercado. Empresas uma vez que Coca-Cola, Mercado Livre, Simples, L’Oréal e Amazon têm utilizado a plataforma para gerenciar campanhas com milhares de influenciadores e conteúdos simultâneos.
