Por que Kamala Harris é 'brat' — e como memes podem atrair o voto dos jovens e da Geração Z

A vice-presidente dos Estados Unidos Kamala Harris tem tido uma semana, digamos, próprio: em seguida a desistência de Joe Biden, recebeu a maior arrecadação presidencial da história — foram murado de R$ 451 milhões investidos pelos democratas em 24 horas —; garantiu o suporte da maioria dos delegados democratas e passou a ser a escolha principal do partido, e, talvez o feito mais difícil de todos, conquistou uma segmento significativa da Geração Z com memes sobre sua candidatura. 

No Brasil, piadas sobre uma vez que a vice “já está ‘kamala’ pronta para assumir a Vivenda Branca” e imagens de convites para dividir caravanas até os EUA no dia da eleição já viralizaram. Mas, na terreno do tio Sam, Kamala Harris é ‘brat’ e um ‘femininomenon’ — títulos de criações de duas das maiores artistas do momento e que transmitem mensagens de empoderamento feminino e rebeldia, mas que facilitar a campanha da democrata em uma eleição acirrada contra o ex-presidente Donald Trump.

Faltam século dias para as eleições, mas uma pesquisa recente aponta que Trump está na frente de Harris em quatro estados decisivos, variando entre 47% a 49% das intenções de voto. Mesmo assim, Kamala aumentou o número de votos dos democratas nestes estados, na verificação com o que era obtido por Biden.

Já uma pesquisa da Axios/Generation Lab, realizada em seguida a desistência de Biden, mostrou que 60% das pessoas entre 18 e 37 anos entrevistadas apoiariam Harris nas eleições em novembro, diante de 40% para Trump. Quando Biden ainda era o principal candidato pelo partido democrata, o presidente dos EUA tinha 53% e o republicano, 47%, o que indica que Kamala é a predileta da maioria da Geração Z, aqueles nascidos entre aproximadamente 1997 e 2012.

“Ela pode obter os votos de negros, asiáticos, latinos, mulheres, LGBTQ+ e jovens. Kamala defende mais o progresso e a paridade do que um velho branco e, se vencer, será histórico. Os democratas precisam de uma atitude ousada e acho que ela é exatamente o que precisamos”, disse um jovem de 22 anos de Portland, Oregon, ao The Guardian.

Uma vez que interpretar as pesquisas entre Kamala e Trump desta semana?

@flextillerson kamala harris edit to 360 by charli xcx. brat presidency #kamalaharris #kamala #biden #harris2024 #charli #charlixcx #brat #360 ♬ original sound – aly

O que significa o termo ‘brat’?

Na tradução literal, ‘brat’ é simplesmente alguém que é mimado, imaturo. Foi nas mãos da cantora britânica Charli XCX que o termo tomou outros rumos: “Você [ser brat] é uma vez que aquela pequena que é um pouco bagunceira e gosta de festejar e talvez diga algumas coisas idiotas às vezes”, ela explicou em um vídeo compartilhado no TikTok.

“Brat” é o título do sexto álbum de estúdio de Charli, cuja revestimento simboliza uma geração de ironia e “memeficação“. A vocábulo aparece na manadeira Comic Sans em um fundo virente neon, que já virou a cor do ‘brat summer‘ e vem sendo incorporada pelos jovens americanos em roupas, maquiagens e, evidente, piadas na internet.

@charlottelooks makeup inspired by AOTY brat by @Charli XCX ♬ Guess – Charli xcx

Os dias de “verão brat” vêm acontecendo pelo menos desde que o álbum foi lançado em junho de 2024, mas furaram a bolha quando, em seguida Biden desistir da campanha, Charli publicou três palavras na rede social X (vetusto Twitter): “Kamala É brat [sic]“. No mesmo dia, a conta solene da equipe de Kamala trocou a revestimento da página para o “virente brat” e passou a publicar memes da vice-presidente dançando em um filtro da mesma cor.

It’s CharliXCX’s new album. Here’s the album cover and they changed BidenHarrisHQ to KamalaHQ and posted this yesterday. pic.twitter.com/nMGwMUenSU

— Sugarandspikes (@Bugsandhisses1) July 22, 2024

Kamala vai ocupar a Geração Z?

Apesar do fenômeno brat ter tomado conta de todos os noticiários americanos, Kamala e sua equipe têm se aproveitado de outras tendências virtuais, mormente aquelas que surgem no TikTok. A plataforma chinesa, que ainda corre risco de ser banida dos Estados Unidos, é ideal para disseminar conteúdos rapidamente.

Um dos memes adotados pela Geração Z é uma frase dita por Kamala durante um oração em 2023: “You think you just fell out of a coconut tree?”. O vídeo viral mostra a vice-presidente falando de forma dura, depois rindo e rapidamente retomando o tom sério novamente: “Você acha que somente caiu de um coqueiro? Você existe dentro de um contexto de tudo que você viveu e do que veio antes de você”, disse a vice. O momento acabou se transformando em um tanto que é metade meme, metade filosofia de vida para uma geração imersa no sarcasmo.

@headveryempty Fell out of a coconut tree. #fyp #rareaesthetic #kamalaharris #headveryempty ♬ som original – 𝙫𝙞𝙘𝙠𝙞𝙚★

Outra música que a equipe de Kamala aproveita — vale ressaltar que sons virais no TikTok são um dos jeitos mais eficazes de se conversar e, principalmente, se ressaltar na plataforma — é “Femininomenon“, da cantora em subida Chappell Roan. O título é uma gaudério com as palavras “fenômeno” e “feminino”. Um vídeo que toca o refrão e alterna entre fotos de Trump e Harris, publicado na conta solene da equipe de Kamala, conseguiu 46 milhões de visualizações e 6 milhões de curtidas.

@kamalanomenon2024 KAMALANOMENON2💙24 Go to the polls this November! Make the change we NEED #kamalaharris #kamalaharris2024 #kamalanomenon #femininomenon #coconut ♬ original sound – Kamalanomenon2024

Muitas vezes, quando um político ou figura pública entra na vaga do meme, o tiro pode transpor pela culatra. O que antes era uma piada genuína entre uma comunidade pode se transformar em um tanto inautêntico — e zero afasta a Geração Z mais rápido de uma tendência do que a sensação de não estar mais em controle da diversão.

Até cá, o contrário aconteceu com Kamala, que nesta semana se viu não só no núcleo das conversas em Washington, mas também da cultura do dedo. Se isso vai prometer sua ingressão na Vivenda Branca em 2025, só os próximos meses irão expressar — mas, pelo menos por enquanto, ela já está “Kamala pronta”.