Campanhas de marcas de moda propõem novos olhares sobre a paternidade

Não é assim um Natal. Também não chega a ser um Dia das Mães. Mas o Dia dos Pais tem ganhado cada vez mais prestígio no calendário de datas comemorativas do varejo e em discussões mais amplas sobre o papel do varão na geração dos filhos.

As marcas de voga masculina falam diretamente com esse público. Algumas delas trazem levante ano campanhas publicitárias com reflexões de forma mais abrangentes, muitas vezes na voz de escritores, terapeutas, atores. A paternidade é abordada de forma conceitual, mas também muito pessoal. Por fim, são todos pais.

As lições de Ricardo Almeida

Referência pátrio em alfaiataria, Ricardo Almeida está lançando a campanha “Lições que ficam” para festejar o Dia dos Pais, em suas lojas físicas, site, redes sociais e todos os canais de informação. A marca apresenta o estilista ao lado dos cinco filhos: Renata, Fernando, Caio, Ricardinho e Arthur Almeida.

A produção envolveu nomes consagrados do mercado. O styling foi produzido por Paulo Martinez e as fotos são de Bob Wolfenson. A marca planeja ainda eventos e ações nas lojas próprias, uma vez que jantares e talks, com participação de amigos e clientes.

No vídeo da campanha, Ricardo Almeida relata o que aprendeu de mais valioso com o seu pai e uma vez que repassa esse legado de conhecimento diariamente para os seus filhos também. Uma curiosidade: dois deles estão lançando uma risco de roupas, que pode ser conferida dentro do Studio Ricardo almeida, loja conceitual do alfaiate que fica no Multíplice Matarazzo, em São Paulo.

Filosofia na Oficina Suplente

A Oficina Suplente propõe um Dia dos Pais de reflexão.  A marca da holding Azzas 2154 que tem uma vez que propósito reinventar os clássicos do armário masculino se uniu ao filósofo Clóvis de Barros para recriar conceitos e valores importantes da paternidade.

Porquê se transmite crédito de geração em geração? Quais padrões de comportamento devem permanecer? Por que a figura paterna é praticamente insubstituível? Barros traz sua visão nos vídeos institucionais divulgados nas redes sociais da marca.

Jornalista, responsável de best sellers, palestrante e podcaster, Barros conduz para a marca uma jornada sobre os temas da paternidade a partir de ensinamentos de seu próprio pai, falecido há 30 anos – e que, segundo ele, se mantém vivos até hoje.

Aramis traz Cauã Reymond

A Aramis, uma das líderes no varejo de voga masculina brasileira, lança sua campanha de Dia dos Pais estrelada pelo ator e trendhunter da marca Cauã Reymond. Com o nome “Pai Rebuçado Lar”, as peças publicitárias propõem uma reflexão sobre os diversos significados da termo ‘pai’.

Com um tom poético, a campanha mergulha nas associações e sentimentos conectados ao ideal de ser pai, uma vez que segurança, conforto e afeto, e materializa os conceitos em somente um: o lar. Daí o nome. Em “Pai Rebuçado Lar”, a Aramis celebra o envolvente de protecção e proteção que os pais representam.

Para Cauã, pai de Sofia, de 12 anos, a paternidade é um sentimento incomparável. “É uma experiência realmente transformadora. Desde o momento em que sua filha nasce e você a vê pela primeira vez até hoje, quando estamos juntos, em lar ou viajando, é um tirocínio novo a cada dia e um sentimento inexplicável de paixão, que só compreendi quando me tornei pai”, diz.

Diálogos na Foxton

A Foxton convidou o filósofo, plumitivo e psicoterapeuta Emanuel Aragão para festejar a data e se aprofundar em um diálogo reflexivo sobre os desafios e as oportunidades da paternidade moderna. Sob um olhar privativo, ele aborda a prestígio de os homens adquirirem novos conhecimentos e questionarem antigas convenções para evoluírem enquanto pais, companheiros e pessoas.

Pai de dois meninos e plumitivo do livro “Dez princípios antes do término: Enunciado para uma vida verosímil”, Emanuel vem ganhando espaço em suas redes sociais, com teor que traz, principalmente, análises e pontos de vista sobre o autoconhecimento humano.

Agora, ele reforça a mensagem da prestígio da paternidade ativa. “Acredito que a verdadeira potência da paternidade reside na coragem de se mostrar vulnerável e fidedigno diante dos nossos filhos. É nesse espaço de lisura emocional que podemos realmente nos conectar e viver experiências que vão além das limitações tradicionais da masculinidade”, diz.

Nos passos da Louie

Cada herói é único. Oriente foi o mote da campanha do Dia dois Pais da Louie, marca de sapatos fundada em 2012 pela diretora criativa Lívia Ribeiro. Para ela, a teoria foi trazer a delicadeza da relação entre pais e filhos, uma convívio com muitas nuances e que envolve tirocínio, inspiração, intimidade, erros e acertos.

O ator Fábio Assunção foi escolhido para estrelar a campanha junto com João Assunção, seu fruto mais velho, de 21 anos. Ele também é pai de Ella Felipa, de 12 anos, e Alana Ayo, de 3 anos. “Trata-se de um dos atores mais importantes dessa geração e ele não esconde a prestígio do relacionamento com os filhos no cotidiano dele. E o João agora está indo no mesmo caminho, começando a curso uma vez que ator”, diz Lívia.

A sessão para a campanha aconteceu em São Paulo e foi clicada por Mariana Maltoni, com styling de Thiago Biagi. “Quando fui convidado para esta campanha simplesmente pirei nos sapatos e acessórios. O resultado está aí para provar a personalidade e elegância de cada uma das peças”, escreveu o ator em suas redes.