Bauducco dá início à temporada de Natal 2024 com Mariah Carey, panetone de pistache e mais

Faltando pouco mais de três meses para o Natal, a Bauducco deu início à sua temporada natalina nesta sexta-feira, 20, ao se unir a Mariah Carey, tradutor da icônica música “All I Want for Christmas Is You“, durante o show da cantora no Allianz Parque, na capital paulista.

A apresentação marcou o lançamento da campanha “A Magia do Natal Começa Com Bauducco”, que celebra a chamada ‘primeira formada’, ou seja, a chegada das famosas caixas amarelas de panetones e chocotones aos supermercados em todo o Brasil.

“As pessoas reconhecem que o Natal está se aproximando mal veem o panetone chegando às gôndolas. É vasqueiro uma marca ou resultado se tornar um símbolo cultural, para além do ato de consumo. Embora estejamos em diversas categorias ao longo do ano, é no Natal que a nossa conexão, uma vez que lovebrand, atinge seu ponto mais superior”, diz André Britto, CMO da Bauducco à EXAME.

Com uma estratégia focada em brand experience, a empresa de víveres escolheu a sucursal Bullet para desenvolver as ativações durante o show, que também contaram com o suporte da produtora 30E. Entre elas, o torrinha tematizado da marca e a ‘B Cam’, inspirada na Kiss Cam (câmera do ósculo), que incentivou o público a interagir com emojis exibidos no telão. Ao final, foram distribuídos mini panetones, chocotones e vouchers da Moradia Bauducco.

Para além do show, a marca investiu em uma estratégia 360 junto às agências Ampfy e GALERIA.ag., que inclui mídia OOH (out of home, ou mídia externa), ambientação e mensagens natalinas uma vez que “Chegou a Hora” e “O Ícone Está Entre Nós” em pontos estratégicos de São Paulo, uma vez que relógios de rua, estações de metrô, lojas e abrigos de ônibus.

Para a temporada, serão fabricados tapume de 80 milhões de panetones. A empresa, que foi fundada em 1952, conta com seis unidades fabris e sete centros de distribuição no Brasil, que atendem a mais de 200 milénio pontos de vendas no país. Os produtos são exportados para mais de 50 países.

“No Natal de 2023, as vendas superaram nossas expectativas, consolidando a marca uma vez que a líder no segmento natalino. Observamos um incremento de duplo dígito de vendas em lojas físicas e quase 40% de incremento de pedidos no e-commerce. Isso se deve à inovação, à conexão com o público e à variação de portfólio”, afirma Britto.

No envolvente do dedo, a campanha reinventou o meme ‘descongelando para o Natal’, popularizado por Mariah Carey, agora com o panetone uma vez que protagonista. Influenciadores receberam a iguaria dentro de cubos de gelo na internet, fazendo referência à folia original. Aliás, cupons de desconto para compras no e-commerce serão distribuídos aos consumidores.

“Dessa forma, conseguimos abordar todos os pontos de contato ao longo da nossa enxovia”, afirma Britto. “Anualmente, entre setembro e outubro, a marca desenvolve uma teoria para anunciar a chegada dos panetones, que também são bastante consumidos antes das festividades. Na última Black Friday, período que antecede as compras de Natal, o panetone foi um dos itens mais procurados”, complementa.

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Modernização e foco nos mais jovens

Para atender a essa demanda, a empresa aposta em um portfólio diversificado, com destaque para o mini panettone, posicionado uma vez que um snack. Nos últimos dois anos, a Bauducco figurou entre as cinco marcas de víveres mais consumidas fora do lar no Brasil, segundo o estudo Brand Footprint Brasil, da empresa de pesquisas Kantar. No ranking deste ano, a companhia ocupa o quarto lugar, detrás dos refrigerantes Coca-Cola e Fanta, que ficaram em primeiro e segundo, respectivamente, e da chuva Crystal, em terceiro.

O oferecido reflete o movimento de tolerância da Bauducco. “Estamos cada vez mais buscando ser atuais, sem perder nossos valores. Para isso, nos conectamos a movimentos culturais, com o objetivo de aproximar das pessoas e proporcionar experiências memoráveis. Esse tem sido o principal movimento estratégico dos últimos anos”, explica o diretor de marketing.

Em 2024, a marca patrocinou a série Bridgerton, da Netflix, identificando uma oportunidade de se conectar ao público mais jovem. Porquê secção da ação, foram criados produtos exclusivos, uma vez que o Choco Biscuit, em uma versão com a diadema da série inserida no chocolate. No primeiro semestre, houve ainda o lançamento de cookies em parceria com a marca de balas Fini.

Assim uma vez que o mini panetone, o chocotone também tem desempenhado um papel importante na atração de um público mais jovem. Embora os clássicos ainda apresentem bom desempenho, a empresa notou um aumento no consumo de opções mais indulgentes, que vão além das celebrações. Roupa é que, em 2023, pela primeira vez as vendas de chocotones superaram as de panetones.

“A Bauducco vendia exclusivamente panetones, mas, no início da dezena de 1980, lançou o Chocottone, uma marca própria que, às vezes, vira sinônimo de categoria. Acreditamos na força dessa marca para tornar o Natal mais contemporâneo, atrair novas gerações e oferecer diferenciação. Há diversas opções de recheios e sabores”, destaca o executivo.

Seguindo a estratégia, levante ano a Moradia Bauducco renovou sua identidade visual e ampliou seu portfólio, trazendo novidades uma vez que o panetone de pistache. Com tapume de 180 unidades no país, a rede tem ganhado relevância dentro da companhia, uma vez que ajuda a fortalecer a conexão com o consumidor, ao permitir experiências mais completas, seja de degustação ou compra de produtos.

Outra aposta para o Natal é o e-commerce, que oferece conveniência com opções para diversos perfis, desde mini panetones a R$ 6 até latas por R$ 50 e panetones de quatro quilos por R$ 200. “Ampliamos anualmente a iniciativa de ensinar as pessoas a comprar panetones de forma do dedo. A comodidade é um grande mercê, mormente para quem deseja comprar grandes quantidades.” Segundo estudo da Kantar, mais de 40% dos panetones vendidos no país são para presente.

O CMO não divulga valores, mas afirma que a Bauducco pretende intensificar sua presença no Natal de 2024, com um aumento previsto no investimento em marketing entre 30% e 50% em verificação ao ano anterior. “O Natal tem um significado peculiar para nós, é o principal foco de investimento há décadas e permanece uma estratégia precípuo para fortalecer ainda mais o vínculo da marca com os brasileiros.”

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