Cruzeiro fecha patrocínios pontuais para final da Copa Sul-Americana

O Cruzeiro anunciou dois patrocínios pontuais para a final da Despensa Sul-Americana, que será disputada no próximo dia 23 de novembro, em Assunção, contra o Racing-ARG. As marcas Hellmann’s e Perdigão estamparão o uniforme etéreo durante o confronto, que promete subida visibilidade. A logomarca da maionese Hellmann’s estará na secção de trás da camisa, enquanto a Perdigão ocupará a secção frontal.

Patrocínios pontuais, porquê os do Cruzeiro, são uma prática generalidade no futebol e muito elogiada por especialistas. “O futebol é um canhão de visibilidade”, afirma Renê Salviano, CEO da Heatmap, destacando o potencial de engajamento e valorização dos uniformes em fases decisivas. Salviano também ressalta que ações adicionais de ativação ajudam a fortalecer a conexão entre marcas e público.

Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports, vê esses patrocínios porquê oportunidades de longo prazo. “É um belo test drive”, observa, sugerindo que acordos pontuais podem evoluir para parcerias duradouras.

Casos Recentes no Futebol Brasílico

Outros clubes também têm aproveitado momentos de subida audiência para fechar patrocínios pontuais. Em agosto, o Botafogo, finalista da Despensa Libertadores, fechou com a MedSênior para jogos importantes. O Internacional, por sua vez, utilizou a visibilidade da semifinal da Libertadores de 2023 para exarar a marca da Imply, parceira de longa data do clube.

O Fortaleza seguiu estratégia semelhante nas quartas de final da Sul-Americana, negociando com Baterias Pioneiro e Poloar. Segundo Marcelo Sossego, CEO da SAF do Fortaleza, as parcerias pontuais geram receitas importantes que ajudam no planejamento financeiro do clube.

Tendências no Mercado de Patrocínios

Apesar do impacto positivo, o mercado de patrocínios pontuais tem minguado. De conciliação com o IBOPE Repucom, em 2023 houve unicamente 7 patrocínios pontuais, uma queda em relação aos 20 registrados em 2022 e 48 em 2021. Essa redução reflete um movimento em direção a parcerias de longo prazo, mais consistentes e rentáveis.

Bruno Brum, CMO da Escritório End to End, ressalta que essa estratégia deve ser usada com cautela. “Embora eficiente no limitado prazo, pode desvalorizar os ativos do clube se não for aplicada estrategicamente, afirma. Ele reforça que o ideal seria priorizar acordos de médio e longo prazo, garantindo maior sustentabilidade financeira.

Com a final da Sul-Americana, o Cruzeiro demonstra o poder de adaptação dos clubes brasileiros em buscar alternativas para gerar receitas e potencializar sua visibilidade no mercado esportivo.