Depois de Drake e Rolling Stones, Barcelona vai estampar Coldplay em clássico contra o Real Madrid

O Barcelona vai fazer mais uma homenagem a uma filarmónica músico e exarar o nome da filarmónica britânica Coldplay na camisa, durante o jogo contra o Real Madrid, que acontece no próximo dia 26, no estádio Santiago Bernabéu.

Essas ativações já vem se tornando corriqueiras na vida do clube catalão, desde o início da parceira com a plataforma músico de streaming Spotify, na temporada 2022/23, que é quem viabiliza o projeto.

Além do Coldplay, já receberam homenagens no uniforme Drake, Rosalía, Karol G e Rolling Stones. O logotipo será impresso logo inferior do escudo, e as camisas serão colocadas à venda a partir da próxima semana. O Coldplay tem uma identificação antiga com o Barcelona, já que o hit ‘Viva La Vida’ se tornou um hino da torcida nos últimos anos.

Especialistas em gestão e marketing esportivo elogiaram a ativação e a valimento que isso tem para os fãs.

Vale lembrar que outros clubes europeus promoveram ações parecidas nos últimos meses. A Inter de Milão, por exemplo, lançou um uniforme privativo com a logomarca das ‘Tartarugas Ninjas’, estampa entusiasmado norte-americano que ficou mundialmente divulgado. uniformes de jogo.

Também recentemente, Lautaro Martínez e companhia utilizaram um protótipo com a marca dos ‘Transformers’, filme de super-heróis que já movimentou bilhões com bilheteria em todo o planeta.

“A robustez dos esportes e paixão pela música se complementam de maneira surpreendente. Dos cantos da torcida com paródias de músicas conhecidas, a concentração dos atletas com sua música preferida pra inferir o melhor desempenho, as músicas tema dos grandes eventos esportivos, o patrocínio do Spotify ao FC Barcelona, os cantores que tem seus times do coração mostram que a intersecção entre os dois mundos é procedente e possibilidade a colaboração entre marcas dos dois mundos”, analisa Ivan Martinho, professor de marketing esportivo pela ESPM.

“Essas parcerias tornam-se memoráveis para o torcedor. Quem adquire a peça sabe que terá um item muito valioso em sua coleção daqui alguns anos, logo isso aumenta o engajamento. A End to End promoveu três edições do Véu da Volume, do Atlético MG, que foi um sucesso com a torcida justamente por ser um pouco único, o que fez com que vendessem todas as edições rapidamente. Por isso, é importante os clubes estarem sempre pensando em ações diferentes para os fãs”, ressalta Reginaldo Diniz, CEO da End to End, filial de marketing esportivo que promove diversas ações para gerar conexões entre clube e os torcedores.

O próprio Barcelona, que tem um consonância com o Spotify, já havia ativado a parceria com a empresa de streaming músico e promoveu diversas ações temporárias no contextura músico. Em um clássico contra o Real Madrid na temporada passada, por exemplo, os culés estamparam o símbolo dos Rolling Stones, uma das maiores bandas de Rock de todos os tempos, na região medial do uniforme.

Para Fernando Kleimmann, sócio-diretor da Volt Sport, fornecedora de material esportivo que patrocina dez clubes no futebol brasílico, leste tipo de iniciativa é importante para fomentar novas receitas, mas deve ser estruturado previamente para oprimir a relação com os torcedores e ativar novos nichos.

“Se muito trabalhadas, essas ações terão um atrativo enorme para os torcedores, o que é importante para consolidação de marca e pode incrementar o potencial de vendas. Na contramão, por ser um pouco provisório, pode permanecer marcado caso o clube tenha qualquer resultado esportivo negativo, em que o uniforme passa a ser conectado com o insucesso dentro das quatro linhas. Com leste risco, é extremamente importante um trabalho em conjunto entre clube, fornecedora e patrocinadores”, comenta o executivo.

“O uniforme dos clubes são canhões de mídia, e obviamente, devem ser utilizados da melhor forma verosímil. Vale um alerta que é ter zelo para não funcionar exclusivamente porquê um outdoor. É muito importante que as ativações acompanhem de forma criativa para que os objetivos sejam alcançados; ainda mais quando se tratam de super clubes porquê a Inter de Milão”, conclui Renê Salviano, diretor da Heatmap e profissional em marketing esportivo.

Já Thiago Freitas, COO da Roc Nation Sports no Brasil, empresa de entretenimento norte-americana comandada pelo cantor Jay-Z, afirma que esta ação é ao mesmo tempo receita de patrocínio para o clube, e uma publicidade pela qual ele não precisa remunerar, para chegar, de forma espontânea, ao público das personagens e artistas. “É curioso, não usual, e se mostra os filmes ou álbuns musicais onde geralmente não são mostrados. Acaba também mostrando o clube para um público que pode não ser o dele”, completa.

O Barcelona, aliás, é um dos clubes que mais faturam no mundo com patrocínios, com um valor aproximado de US$ 370 milhões anuais. O maior consonância vem da Nike, estimado em US$ 16 9milhões por ano. As outras empresas principais são Spotify, Estrella Damm, CaixaBank e Ambilight TV.

“Estamos falando de equipes que enxergam o esporte porquê entretenimento, que se preocupam com a experiência do fã dentro do estádio e fora dele, que têm uma gestão muito poderoso no futebol”, complementa Joaquim Lo Prete, Country Manager da Absolut Sport no Brasil, filial de experiências esportivas.

Fábio Wolff, profissional em marketing esportivo, analisa a ação de maneira positiva e acredita que iniciativas porquê essa devem se tornar recorrentes no contextura esportivo. “É uma ação que labareda a atenção pelo ineditismo. E por se tratar de uma marca poderoso, porquê o Spotify, que é patrocinadora e está cedendo o espaço para um álbum ou logo de uma filarmónica. Isso agrega muito valor para as partes que estão envolvidas. Nascente tipo de ativação atrai a atenção das pessoas e do mercado porquê um todo. Acredito que esta pode ser uma tendência, pois gera ainda mais valor para o patrocinador máster que investe muito quantia para ter recta às propriedades”, conclui.