Atlético-MG ultrapassa números de 2023 na Copa do Brasil e aumenta arrecadação em 150%

No próximo domingo, 10, às 16h, o Atlético-MG entra em campo contra o Flamengo pelo jogo de volta da decisão da Despensa do Brasil, na Redondel MRV. O clube mineiro fez do novo estádio sua fortaleza e perdeu exclusivamente cinco dos 32 jogos disputados em lar na atual temporada.

Além dos resultados positivos dentro de campo, o Galo também alcançou números importantes fora dele, com uma média de R$ 2,9 milhões em bilheteria a cada partida porquê mandante, o que representa um aumento de 143% em relação à média na edição de 2023 da competição vernáculo.

No ano pretérito, o Atlético Mineiro disputou somente duas partidas porquê mandante pela Despensa do Brasil, contra Brasil de Pelotas e Corinthians, ambas no Mineirão, e registrou uma renda média de R$1,2 milhões. Já em 2024, com todos os jogos da competição sendo realizados na Redondel MRV, o Galo atingiu um aumento significativo em seus números. Na edição atual, o clube já alcançou murado de R$12 milhões de renda. Em relação ao público, os valores cresceram em 25%, saindo de 31.538 para 39.474 torcedores presentes, em média.

Considerado porquê um dos estádios mais modernos da América Latina, a Redondel MRV utiliza diversas tecnologias porquê forma de atrair e asilar os torcedores no sítio. Uma destas inovações que facilita a experiência do público é o reconhecimento facial, tendência tecnológica presente na maioria das arenas brasileiras. Esta é uma medida que, conforme a Lei Universal do Esporte, será obrigatória em estádios com mais de 20 milénio pessoas, além de ser, inclusive, uma das apostas para redução da violência nos estádios de futebol.

Na novidade lar do Galo, levante controle de acessos é feito a partir da tecnologia de reconhecimento desenvolvida pela Imply ElevenTickets, empresa líder no fornecimento de inovações tecnológicas para clubes de futebol. Leste recurso também está presente em palcos porquê a Redondel do Grêmio, Extremidade-Rio, Maracanã, Ligga Redondel, Redondel das Dunas, Redondel Pernambuco, Redondel Manancial Novidade, Ilhota do Retiro, São Januário, Alfredo Jaconi, e alguns outros.

“Atualmente, os 18 portões da Redondel MRV possuem um sistema de tecnologia integrada, voltado para modernização, que possibilita uma subida performance do controle de acessos no estádio mais tecnológico da América Latina. Assim, buscamos oferecer aos torcedores conforto, praticidade e, principalmente, segurança aos apaixonados pelo Galo. Estes diferenciais auxiliam não só na gestão da estádio, mas também melhoram a experiência do torcedor, o que resulta em uma maior presença de público e, consequentemente, um aumento nas receitas do clube”, afirma Tironi Silêncio Ortiz, CEO da Imply.

Na Redondel MRV, ainda existem outros atrativos e diferenciais, porquê o oferecimento de um sistema de internet de subida densidade e o SuperApp, aplicativo que pode ser usado de diversas maneiras no estádio, porquê na compra de tíquetes, pedido de bebidas, suplente de estacionamento, entre outras ações. Ou por outra, para a realização de compras no sítio, também é verosímil a utilização de cartões de consumo que podem ser carregados nos caixas físicos.

Para Cristiano Maschio, CEO da Qesh, empresa especializada em gerenciamento de pagamentos, levante desenvolvimento de sistemas inteligentes, porquê é o caso do aplicativo do estádio, é também proveitoso para o clube, já que ele possui um grande diferencial para os torcedores que vão escoltar o time. “No termo, não se lucra somente com os pagamentos, o lucro também é proveniente de outros produtos, porquê por meio de informação e perceptibilidade”, avalia o executivo.

Na mesma traço, Cristiano ainda indica porquê ações semelhantes a estas são capazes de fidelizar o torcedor, que é também um cliente. “As carteiras digitais poderiam ser um domínio do próprio clube. Patrocínios com bancos, por exemplo, que ficam claro tempo no clube ou em seus aposentos, são capazes de gerar uma carteira de clientes muito interessante. Porém quando essa parceria se encerra, tudo isso vai embora. Se os times tivessem esse ostentação em suas mãos, mesmo que um dia o laço acabe com o patrocinador, o cliente continuaria fidelizado à estádio,” completa o CEO.

No início da trajetória do clube mineiro no estádio, algumas ações foram realizadas para engajar o público e ajudar a erigir uma identificação entre torcida e estádio. Uma delas foi a produção de conteúdos específicos nas redes sociais, que destacavam as experiências vividas pelos torcedores na novidade lar, organizada pela patrocinadora Multimarcas em parceria com influenciadores atleticanos.

“Nós pensamos em promover conteúdos criativos com criadores atleticanos, cada um ao seu estilo, porquê uma forma de gerar conexão com o torcedor. O objetivo foi estimular a originalidade e a diversão para engajar a grande volume atleticana”, afirma Fernando Lamounier, diretor da Multimarcas Consórcios, empresa parceira do Galo desde 2020 e que organizou a competição entre os influenciadores.

“O Atlético está demonstrando porquê inovação e estratégias de experiência podem transformar um simples estádio em uma poderosa plataforma de geração de receita e fortalecimento de marca”, pontua Bruno Brum, CMO da sucursal End to End, parceira estratégica do clube desde 2020, e que participou de ações porquê a idealização do Véu da Tamanho – com concurso que permitia aos torcedores elaborarem o design do uniforme –, além de ter atuado na reorganização do programa de sócios-torcedores do clube.

“A verificação no desempenho esportivo e financeiro do clube nas Copas é uma clara prova de porquê a Redondel MRV não exclusivamente melhora a performance dentro de campo, mas também oferece uma experiência única para os torcedores fora dele, criando um ciclo virtuoso de engajamento e propagação financeiro”, conclui.