Perplexity AI planeja anúncios publicitários em sua ferramenta de busca por IA

Para expandir receitas e reduzir a submissão de assinaturas, a utensílio de procura por IA Perplexity começa a testar anúncios patrocinados nos Estados Unidos. Esses anúncios aparecerão porquê “perguntas de seguimento patrocinadas” – porquê, por exemplo, “Porquê usar o LinkedIn para melhorar minha procura por ocupação?” – exibidos ao lado das respostas geradas pela IA e devidamente identificados porquê “patrocinados”.

O programa piloto de anúncios conta com parceiros porquê Indeed, Whole Foods, Universal McCann e PMG. Em seu blog, a Perplexity afirma que a inclusão de publicidade é importante para sustentar seu padrão de compartilhamento de receita com editores de teor, uma vez que “assinaturas sozinhas não geram receita suficiente” para um programa de longa graduação.

As respostas fornecidas às “perguntas patrocinadas” continuarão sendo geradas pela IA, sem interferência dos anunciantes, garante a empresa, que também afirma que dados pessoais dos usuários não serão acessíveis aos parceiros publicitários. “Optamos por esses formatos para proteger a utilidade, a precisão e a objetividade das respostas”, diz a Perplexity.

A medida coloca a Perplexity em contraste com a OpenAI, que ainda não inclui anúncios em seu buscador de IA, o ChatGPT Search. A Google, por sua vez, já está experimentando com anúncios em sua utensílio de procura por IA, o AI Overviews, em certos dispositivos móveis nos EUA.

Com um posicionamento mais “premium” do que o Google, a Perplexity tenta atrair marcas que desejam conseguir um público de subida renda e saliente nível educacional. No entanto, analistas apontam desafios para a Perplexity em termos de alcance e precisão de segmentação de anúncios.

A pressão para monetizar vem do potencial investimento de US$ 500 milhões, com uma avaliação de mercado de US$ 9 bilhões, mas a plataforma atualmente possui exclusivamente uma natividade de receita: a assinatura Perplexity Pro, que custa US$ 20 mensais ou US$ 200 anuais e oferece recursos adicionais aos usuários.