Estrela da Casa: conheça as marcas patrocinadoras do novo reality da TV Globo

Em comemoração aos 90 anos da marca, a Perdigão anunciou patrocínio ao ‘Estrela da Moradia‘, reality show músico da TV Orbe. Mas a marca de víveres da BRF não está sozinha. Seguindo uma premissa semelhante ao Big Brother Brasil e ao The Voice, o novo programa da emissora estreou nesta terça-feira, 13, com mais de dez empresa parceiras, a exemplo de Mercado Pago, que promoveu a primeira prova de resistência, vencida por Lucca nesta quarta, 14.

Comandado pela apresentadora Ana Clara, o reality pretende revelar novos talentos da música brasileira. Os 14 participantes ficam confinados em uma lar — a estrutura, inclusive, é a mesma que a da lar do BBB — e competem em provas de música e resistência, muitas delas, patrocinadas pelas marcas parceiras.

No totalidade, a Orbe vendeu cotas comerciais para 13 anunciantes: Budweiser, Mercado Pago, Mercado Livre, L’Oréal, Perdigão, EstrelaBet, Comfort, Dove, Luzidio, Hellmann’s, Midea, Kwai e Ballantines.

As cotas principais tinham preço de tábua de R$ 45,9 milhões, sem considerar descontos. Já as cotas Top de 5 segundos ‘Acorde’ e ‘Compasso’, custavam R$ 16,9 milhões cada.

As cotas principais incluem Mercado Pago, L’Oréal Paris, Budweiser, Perdigão, Mercado Livre e EstrelaBet. Comfort adquiriu a prestação Top Acorde, e Dove, a Top Compasso. L’Oréal Paris, Luzidio, Hellmann’s e Midea optaram pelos combos de Segmento; Budweiser, Mercado Pago e Kwai, pelos combos Dinâmica; e Ballantines pelo combo Avulso.

A Perdigão, por exemplo, realizará ativações especiais durante o programa com o objetivo de evidenciar seus produtos e a versatilidade de portfólio. As ações integram a novidade campanha da empresa, lançada no último dia 4, que vem acompanhada da renovação da identidade visual, do logotipo e da assinatura “Perdigão. O sabor de manducar juntos”.

“O patrocínio se alinha à estratégia da Perdigão de produzir conexão emocional com os espectadores. Estamos entusiasmados com esta ação, que representa nosso maior investimento de marketing no ano em que celebramos os 90 anos da marca”, diz Luiz Franco, diretor de marketing e inovação de marcas da BRF.

A EstrelaBet também estará presente em ativações ao longo do programa. Além do patrocínio, a empresa de apostas esportivas lança a campanha ‘Se tem hit, tem Estrela’, que vai envelopar todas as ações de forma 360⁰. Influenciadores de diversos segmentos irão ampliar o alcance e a visibilidade do programa e de suas ações especiais durante a temporada.

O Kwai, por sua vez, será responsável por ações de recompensa do Hitmaker, presentes semanais oferecidos ao participante que tiver a música mais ouvida no período nas plataformas digitais que contabilizam as reproduções.

Essa é a segunda parceria do Kwai com um reality show da Orbe. A primeira, com o BBB 24, trouxe bons resultados. Durante os três meses do programa, o app de vídeo foi a oitava marca mais citada, com 87,2 milénio menções nas redes sociais, sendo TOP 1 por 5 dias e TOP 5 por 26 dias.

“Com o ‘Estrela da Moradia’, acreditamos que o sucesso dos resultados alcançados com o BBB 24 se repetirá”, afirma Claudine Bayma, diretora-geral do Kwai Brasil.

Tanto Mercado Livre quanto Mercado Pago buscam visibilidade e engajamento com os consumidores usando uma vez que gavinha de conexão a música no contexto de entretenimento.

Em uma pesquisa realizada com mais de 4 milénio usuários do Mercado Pago, 1 a cada 4 clientes do banco do dedo assistem reality shows. O momento preposto para 40% dos entrevistados são as provas e competições.

“Ingressamos na primeira edição do reality apresentando a força do nosso ecossistema, unindo varejo e banco do dedo, agregando entretenimento a experiências únicas de compra e uso de serviços financeiros”, afirma Iuri Maia, head de branding do Mercado Livre.

“A participação no programa é uma prosseguimento da estratégia de estar mais próximos dos brasileiros através da música. Só em 2024, o Mercado Pago já liderou grandes projetos ligados a esta frente, uma vez que Carnaval, Rodeio Sertanejo”, complementa Felipe Castano, diretor de marketing do Mercado Pago no Brasil.

Uma vez que funciona o programa

O ‘Estrela da Moradia’ combina as dinâmicas de BBB e The Voice em uma competição que une música e confinamento. Com transmissão 24 horas no Globoplay, os episódios vão ao ar diariamente na TV Orbe, logo posteriormente a romance das 21h, Renascer. O reality reúne 14 participantes com diferentes personalidades, estilos e profissões fora do meio artístico, cada um defendendo um estilo músico fixo ao longo do programa.

Ao longo de 51 dias, os competidores disputam um prêmio de R$ 500 milénio, além de um contrato com gravadora, gerenciamento de curso, álbum completo e turnê pelo país. A interação direta do público ocorre por meio de votação popular.