Pelúcias inspiradas na cultura chinesa viralizam e conquistam o público jovem

Cada vez mais cidades e museus na China estão lançando seus próprios produtos culturais de pelúcia, que vêm ganhando popularidade entre os consumidores. Nas redes sociais, hashtags uma vez que “Os chineses têm sua própria versão do Jellycat (marca britânica de brinquedos)” estão em subida.

Primeiro mercado de pelúcias culturais em museus

Durante a 13ª Exposição de Indústria Criativa e de Design Cultural de Suzhou, realizada na cidade de Suzhou, na província de Jiangsu, foi introduzido o primeiro mercado de pelúcias culturais em museus do país. O evento atraiu um grande público, com muitas pessoas formando filas para explorar e comprar os produtos exclusivos.

“Uma hora antes da fenda das portas, visitantes já estavam na fileira, ansiosos para conseguir os bonecos de pelúcia de ‘caranguejo’. Em somente 10 minutos posteriormente a fenda, 600 unidades foram vendidas”, disse Liu Xiaoping, integrante do departamento de cultura e originalidade do Museu de Suzhou.

Popularidade crescente e sucessos virais

Com produtos de 11 instituições culturais e museus, o mercado expôs murado de 20.000 produtos culturais de pelúcia. Durante os três dias do evento, as vendas desses brinquedos, com preços entre 30 e 300 yuans (aproximadamente R$ 20 e R$ 208), somaram impressionantes 663.000 yuans.

A popularidade dos produtos culturais de pelúcia já vinha crescendo antes da recente tendência. Em junho de 2022, um resultado inspirado na estátua de bronze do Museu Provincial de Gansu chamou a atenção da internet. Já no Festival da Primavera de 2023, o Museu de Suzhou lançou uma réplica de pelúcia da punhal de bronze de Fuchai, que acumulou quase 60.000 unidades vendidas.

Em 2023, o apelo dos brinquedos de pelúcia expandiu para outros interesses. Posteriormente o sucesso viral do prato Malatang em formato de pelúcia, lançado pelo Museu Provincial de Gansu, quase 200.000 consumidores adquiriram o item na plataforma Tmall, da Alibaba, resultando em um aumento de 343% nas vendas em conferência ao ano anterior.

Atração pelo bem-estar emocional e conforto

Os produtos culturais de pelúcia trouxeram uma novidade dimensão ao incremento da indústria cultural e criativa na China. Comentários uma vez que “É tão macio e reconfortante, só de olhar já fico feliz” e “As carinhas fofas sempre iluminam o meu dia” destacam o apelo desses brinquedos. O design cativante e a textura suave garantem o sucesso entre os jovens.

A tendência reflete uma mudança no comportamento do consumidor, que agora procura cada vez mais satisfação emocional. De concordância com o relatório anual de 2023 da Associação Chinesa de Consumidores, a prioridade pelo bem-estar emocional nas compras deve se solidar no mercado nos próximos anos.

Para Xu Zhe, do departamento de cultura e originalidade do Museu de Suzhou, a perpetuidade do sucesso está na geração de produtos de subida qualidade e teor envolvente, combinados com exposições presenciais e interações online para engajar o público-alvo.