Exclusivo: Prime Video fecha contrato com LFU e vai exibir jogos do Brasileirão até 2029

O Campeonato Brasílico de Futebol (Brasileirão) terá uma novidade morada no ano que vem. O Prime Video anunciou nesta terça-feira, 5, de forma exclusiva à EXAME, a confirmação da assinatura de um contrato de cinco anos com a Liga Possante União (LFU) para transmitir 38 jogos exclusivos por temporada da Série A do campeonato.

A partir de 2025 até 2029, o serviço de streaming da Amazon transmitirá uma equipe da LFU jogando em morada em cada rodada da competição pelas próximas cinco temporadas. No totalidade, serão oferecidas 190 partidas ao vivo e exclusivas, sem dispêndio suplementar na assinatura da plataforma.

“Depois de alguns anos com o sucesso da Despensa do Brasil, ter os direitos de transmissão do Brasileirão foi um tanto muito importante para a Amazon. Nós temos o libido de ter mais teor esportivo restrito no Brasil, que é o que tem oferecido a maior audiência para a plataforma durante as transmissões”, contou Paulo Koelle, diretor do Prime Video para a América Latina, em entrevista exclusiva à EXAME. “A Despensa do Brasil é fundamental, evidente, mas o Brasileirão é o campeonato mais importante, o que o consumidor mais assiste. E a LFU tem os times mais importantes do país. Vale o investimento cimo”. 

A LFU inclui clubes uma vez que Corinthians, Vasco, Cruzeiro, Internacional, Fluminense, Botafogo, Fortaleza, Athletico-PR, Criciúma, Juventude, Cuiabá e Atlético-GO. Caso sejam promovidos à Série A no discurso do pacto, o Prime Video também transmitirá clubes da LFU, uma vez que Amazonas, América-MG, Avaí, Botafogo-SP, Ceará, Chapecoense, Coritiba, CRB, CSA, Figueirense, Goiás, Ituano, Londrina, Mirassol, Novorizontino, Operário-PR, Ponte Preta, Sport, Tombense e Vila Novidade.

Além da Amazon, também são detentores dos direitos de transmissão da LFU a Record TV e o YouTube. A Libra, que conta com times uma vez que o Flamengo, Palmeiras, São Paulo, Santos, Atlético Mineiro, Grêmio, Bahia e Red Bull Bragantino, têm pacto de transmissão com a Rede Mundo e todas as suas plataformas até 2029.

Qualidade de exibição

Quem acompanha os jogos da Despensa do Brasil no Prime Video pode notar que, por vezes, o vídeo tem uma resposta mais “atrasada”, quando comparado a outros meios de transmissão. Segundo Koelle, isso é um tanto que já está no radar da plataforma de streaming e a Amazon tem trabalhado em novos testes que visam diminuir esse “tardança”.

“Tem um time de tecnologia, que chamamos de ‘video delivery’, que trabalha nesse sentido mundialmente. Entendemos que audiência de esportes tem outras expectativas diferentes de uma audiência de filmes e séries, por exemplo, tem a urgência de todo mundo estar conectado ao mesmo tempo. Esse time está atualmente trabalhando no Brasil em uma tecnologia que reduz esse tardança, mas ainda depende muito do dispositivo onde o cliente assiste ao jogo”, explicou o diretor. “Temos isso bastante desenvolvido, mas essa novidade ‘técnica’ que estamos aprimorando não só diminui o delay e entrega um sinal muito rapidamente e, ao mesmo tempo, tenta sincronizar os dispositivos”.

Oferta de futebol no streaming

O Prime Video já detém os direitos de transmissão da Despensa do Brasil desde 2022 e o pacto se estende até 2026. Além do futebol, há também exibição de jogos da NBA pelos próximos 11 anos, que têm conquistado um público cativo no Brasil.

“Os jogos da Despensa do Brasil estão entre as audiências diárias mais altas do Prime Video nos dias de jogos”, salientou Koelle. “Já temos uma audiência 20 milhões de pessoas só no Brasil, a expectativa é que, com o Brasileirão, isso aumente ainda mais, uma vez que tem sido diariamente”

Além dos serviços esportivos ofertados na assinatura geral, de R$ 19,90, há também a possibilidade de integrar ao pacote de streaming a assinatura de outras plataformas e canais, uma vez que o Premiere. 

“Essa questão de ter esportes em Prime através de parceiros que são assinaturas adicionais tem sido uma boa forma de desenvolver parcerias. Por mais que a gente traga uma boa lisura em esportes, e isso também vale para séries e filme, sempre vai possuir outro teor que as pessoas querem ver que está fora do Prime. Isso é a verdade para qualquer serviço de streaming ou rede de televisão hoje, ninguém vai concentrar todo o teor que o cliente quer ver”, argumentou o diretor. “O vestimenta da gente poder trazer uma secção desse teor para dentro de Prime e poder oferecer a possibilidade do cliente se aprofundar naquilo que ele tem paixão, seja pelo serviço original nosso ou dos nossos parceiros, é positivo para todas as partes envolvidas”.

Negociação lucrativa

No ano pretérito, a soma das receitas dos 20 clubes de futebol que mais faturam no Brasil atingiu R$ 8,9 bilhões, o maior valor já contabilizado na história, segundo levantamento realizado pela Sports Value, consultoria especializada no setor. A maior secção da receita está relacionada às transferências de jogadores e marketing. R$ 3,2 bilhões também são de receitas de direitos de transmissão.

Com a exibição via streaming, os jogos atingiram novos patamares de audiência em países fora do Brasil. O Brasileirão, por exemplo, passou a ser mais visto na Argentina, Portugal, Espanha, Estados Unidos e Inglaterra.