Kopenhagen lança novos sabores de Língua de Gato em mega campanha (e alfineta Cacau Show)

Pela primeira vez em cinco anos, a Kopenhagen retornou à TV ocasião, agora, com um mercantil estrelado pelo ator Cauã Reymond para lançar uma mega campanha do chocolate Língua de Gato, que ganhou duas novas versões recheadas pela primeira vez em mais de 70 anos.

A ação, que contou com investimento de R$ 5,6 milhões, visa substanciar a associação da imagem de Língua de Gato à Kopenhagen, uma vez que a marca do Grupo CRM perdeu a exclusividade do termo em uma recente disputa com a Cacau Show. A ação judicial, movida pela All Show, procura permitir que outras chocolatarias utilizem o nome em seus produtos. A decisão é de primeira instância e ainda cabe recurso.

“Língua de Gato é um dos carros-chefe da Kopenhagen, sendo o chocolate mais querido e procurado por nossos consumidores. Essa submarca é uma verdadeira fortaleza, e com a ‘Temporada Língua de Gato’, buscamos trazer frescor e produzir novas oportunidades de combinações, sem perder a núcleo e seguindo fielmente a receita original, que só a Kopenhagen tem”, diz Maricy Gattai, diretora executiva da marca.

As novas versões da Língua de Gato chegam nos sabores frutas vermelhas e avelã. Aliás, as mais de 700 lojas da rede oferecerão três sobremesas exclusivas para complementar a experiência: Mousse Brownie Língua de Gato, Sundae Língua de Gato e MilkShake Língua de Gato.

Além do mercantil na TV com Cauã Reymond, mensageiro e parceiro de longa data da marca, a campanha “Só Língua de Gato Kopenhagen é Língua de Gato – A Força de um Ícone” será promovida nas redes sociais por Chay Suede e um grupo de influenciadores. O time inclui Thai de Melo (foto), Letícia Ribeiro, Francesca, Ju Ferraz, Lẩu Miranda, Ju Nolasco e Vit Fiore.

Aumento de 90% das vendas

A Kopenhagen tem dois grandes períodos sazonais, Páscoa e Natal, que representam tapume de 30% do faturamento anual cada um. Para produzir campanhas proprietárias e aumentar o fluxo nas lojas, lançou duas grandes campanhas, com investimentos significativos e edições limitadas.

A primeira campanha, ‘Temporada Nhá Benta’, realizada entre maio e julho deste ano, registrou um aumento de 95,5% no volume de vendas em verificação ao ano anterior. Os novos sabores do resultado representaram mais de 40% do faturamento da categoria, enquanto as sobremesas Nhá Benta corresponderam a 35% do valor totalidade do segmento. Aliás, no período, o e-commerce cresceu 165%.

Para a ‘Temporada Língua de Gato’, a marca investiu R$ 5,6 milhões, um aumento de 205% em relação ao ano anterior, com a expectativa de gerar três vezes mais impactos durante o período da campanha, que começou em 1 de agosto e vai até 1 de setembro. Os canais de mídia utilizados são TV, Google, Instagram, YouTube, TikTok, Pinterest, iFood, Rappi e Bing.

Segundo a empresa, as ações de marketing devem atingir tapume de 600 milhões de pessoas e gerar 700 milénio acessos ao site durante o período da campanha. A expectativa é de um aumento de 90% nas vendas das lojas existentes. O desenvolvimento totalidade projetado para Língua de Gato é de 150%, enquanto para os tabletes é de 50%.

Desde 2020, a Kopenhagen vendeu mais de 4 milhões de unidades de Língua de Gato. Embora a marca não tenha divulgado o faturamento, a última projeção, depois a compra pela multinacional Nestlé, é de conseguir mais de R$ 2 bilhões em 2024, subida de tapume de 15% em relação à receita de 2023.

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