Turismo de Luxo no Brasil: associação brasileira identifica tendências

A Brazilian Luxury Travel Association (BLTA) foi criada em 2008 por um grupo de empresários que sentiu a premência de se unir para desenvolver o segmento de turismo de luxo no Brasil. Atuante tanto no mercado pátrio quanto internacional, por meio de ações institucionais, comerciais e promocionais, o principal objetivo da BLTA é promover e fortalecer o Brasil porquê tramontana turístico para o mercado de luxo mundial. Atualmente, a BLTA conta com 66 associados (59 hotéis e sete operadoras), todos comprometidos em oferecer experiências autênticas, sofisticadas e sustentáveis no país.

Dos 59 hotéis associados, 26 foram eleitos pelo Ranking EXAME Casual porquê um dos 50 Melhores Hotéis do Brasil.

“Levantar dados da situação do turismo no Brasil é sempre um duelo, mas com a participação de nossos membros associados conseguimos fazer um recorte fidedigno do quão é importante o segmento de luxo para impulsionar o turismo internacional e manter o turismo doméstico aquecido, com os nossos viajantes brasileiros descobrindo o nosso país”, afirma a CEO da BLTA, Simone Scorsato.

Tendências do setor

Em parceria com o Serviço Pátrio de Aprendizagem Mercantil (Senac) São Paulo, a BLTA realiza anualmente uma pesquisa junto aos seus membros para estudar o desempenho do grupo, os comportamentos e as tendências do mercado de turismo de luxo no Brasil. Em 2023, os dados refletem a volta à normalidade do setor de viagens.

O faturamento conjunto dos associados da BLTA foi de R$ 3,12 bilhões, representando um prolongamento de 14,05% em relação a 2022. Leste percentual está supra da média global do mercado de luxo, que, segundo a empresa de consultoria de gestão Bain & Company, cresce entre 8% e 10%.

No Brasil, há um progresso no aumento do fluxo de turismo internacional – embora ainda não tenha sido atingido o patamar pré-pandemia – e, segundo a associação, os viajantes internacionais começam a redescobrir o Brasil. O volume de turistas internacionais representou 29% da demanda, em confrontação com 21% em 2022.

Os hotéis localizados em ambientes naturais e campestres apresentaram taxas de ocupação média anual superiores aos demais segmentos, porquê praia e urbano. Sustentabilidade continua a ser uma prioridade, com 64% dos hotéis e 80% das operadoras apoiando projetos junto às comunidades locais.

A diária média dos hotéis, que foi de R$ 2.146,33 em 2022, avançou para R$ 2.525,78 em 2023, configurando aumento de 17,67%. Viagem a lazer representou 58% da demanda e 13% foram de viagens a negócios.

Réveillon é o evento que mais atrai hóspedes, seguido por Carnaval, enlace e convenções. Os destinos mais procurados foram Rio de Janeiro, Foz do Iguaçu, Manaus, Pantanal e Maranhão.

Promoção da hospitalidade

No final do ano pretérito, para comemorar seus 15 anos de atuação, a associação lançou o livro Tons do Brasil, título que apresenta os atrativos dos mais diferentes biomas que constituem a heterogeneidade cultural e oriundo do país, traduzidos por hotéis e operadoras de turismo.

Segundo Simone Scorsato, “nesses 15 anos, desmistificamos o luxo e fortalecemos em seu noção a superioridade da hospitalidade, a inclusão, a valorização e a qualificação das pessoas para um protótipo de cocuruto padrão para o turismo brasiliano. Somando experiências, a união das nossas marcas é precípuo para criarmos juntos uma referência que inspira, impulsiona e regenera toda a cárcere produtiva do turismo”.

Já no início do ano, foi lançada a Xodó by BLTA, uma novidade marca que procura ampliar a promoção do Brasil porquê referência de superioridade na arte de receber.

Segundo o presidente da associação, Roberto Klabin, “A Xodó é uma evolução oriundo da nossa entidade, pois a BLTA é uma marca já consolidada e muito utilizada no exterior para promover o Brasil. A geração da Xodó surgiu exatamente para a gente explicar melhor o que somos. Lá fora, o trade e as pessoas nos conhecem, mas cá há uma certa dificuldade de nos entender porquê marca. Portanto, a Xodó traz o Brasil para dentro da BLTA e a BLTA para dentro do país de uma forma mais simples de explicar e de um jeito muito gostoso.”

Para Scorsato, “a geração da Xodó representa a premissa de compreender a regular transformação e evolução do mercado de turismo diante de um momento de maior consciência e premência de regeneração do noção de luxo e de um Brasil plural. A autenticidade e a superioridade brasileiras sempre foram nossa aura e levamos isso ao mercado internacional com responsabilidade e propriedade, enaltecendo o valor da nossa hospitalidade.”